在饱和的数字空间中进行视频广告和创意

与Mike Blackmore聊天总是很高兴! 您可以在这里阅读采访。

今天,我和我的一个好朋友坐下来,恰好是Rogers Media的电视制作人,以及埃德蒙顿当地一家名为Fine Line Studios的视频制作公司的首席执行官。 丹恩(Dane)凭借自己的年龄获得了一些大制作的冠军,并且正成为视频行业的家喻户晓的人物。 Dane是一位认证的YouTube专家,也是我见过的最具创造力的人之一。 今天,他与我们分享了他的故事,并回答了一些迫切的问题。

问:众所周知,视频的投放速度要高于标准文字或图片广告,并且越来越多的平台将视频作为主要广告系列来投放。 触角很大,参与度更大。 当您想到视频广告系列时,将视频广告系列组合在一起时应采取的第一步步骤是什么?

戴恩(Dane):首先,我停下来考虑使用消息传递的媒介。 我认为,这是所有广告中最重要的部分。 了解用户如何与他们的设备进行互动以及消费内容对于开发效果良好的广告至关重要。 我发现最好的做法是实际上进入Facebook广告管理系统,然后开始创建定位组。 这样一来,您将了解哪些受众特征具有重叠的兴趣,然后计划制作满足目标群体需求的广告。 然后,我从那里查看广告客户的目标,并确定在给定预算下获得这些结果的最佳方法。 以我的经验,这就是发生所有冲突的地方。 哈! 在我的五月市场中,客户的想法并不总是在他们想要的地方转化为成功,而且我经常发现自己在为自己的正ROI奋斗。

问:拍摄和制作视频是否昂贵? 有些人没有资源或预算来进行视频广告系列活动,您将为这些类型的企业提供哪些技巧以保持视频广告的竞争力?

戴恩(Dane):制作视频非常昂贵,但是我要提醒那些相信更多的钱等于制作出更好的视频的人。 有了手机,开着的窗户和稳定的手,任何人都可以创建精美的4k图像。 影像的质量和拍摄方式会有所帮助,但视频的消息传递-故事-才是真正引起人们兴趣的因素。 相信我,《敦刻尔克》不是一部很棒的电影,因为它是在IMAX的70毫米胶片上拍摄的。 这是一部很棒的电影,因为它有一个很棒的故事。 因此,我想说的是,写一个适合您的目标受众的伟大故事,在写完之后,在充实之后,您会使用所需的任何资源使它看起来尽可能有趣。

YouTube视频广告与Facebook和其他平台相比如何?

丹恩:这是一个非常有趣的问题。 我认为这取决于您的听众。 您应该问自己的问题是它们在平台上消耗了什么? 他们在看Vlog吗? 如果是这样,则您的广告应模仿该内容风格。 广告对观看者应该是无缝的。 Youtube或Facebook上最好的广告是观众不相信的广告,因为并不是他们感兴趣的消费内容。 如果您的目标受众是喜欢看嘻哈音乐视频的人,那么您可能应该制作一部嘻哈音乐视频。 现在,您的品牌就是他们的品牌。 广告已经从告诉人们您所销售的产品开始转变。 现在,我们向人们展示了我们对他们的理解,并且他们真的很强。

编辑视频时,您最喜欢使用哪些工具? (即软件,硬件等)。

丹恩:我到处弹跳! 真的要看 我尽一切努力避免进行编辑,但是如果必须深入研究,我会根据视频选择软件。 Adobe Premiere Pro是从新闻到故事片等所有内容的行业标准,因此这是一个非常安全的选择。 如果我在野外工作,或从事不需要大量音频编辑的工作,Apple的Final Cut Pro X绝对是我的选择。

如果您正在寻找有抱负的电影制片人的建议,那么Adobe,AVID和Final Cut都是行业标准软件-但是,如果您是从零开始的电影制片人,我敦促您看一下Black Magic Design的Davinci Resolve。 它是免费的,功能强大且不断获得业界领先的更新,它实际上是任何人用于Color作品的唯一程序。 我唯一要警告的是学习曲线很大,因为它具有很多功能。 我个人对Avid的所有工作都缺乏经验。

您被要求制作最疯狂的视频项目是什么?

Dane:被要求制作的最疯狂的项目绝对不是我制作的最疯狂的项目,也不是我要求制作的最疯狂的项目! 就我实际上创造的最具挑战性的东西而言? 那一定是我刚刚发行的音乐录影带。 随着越来越多的人参与进来,项目变得越来越复杂,这是我们很快学到的。 对于在镜头前发生的疯狂事情,我通常会找到一种方法使汽车进行非常强烈的驾驶。

您是否尝试过在YouTube视频广告系列中使用新的再营销功能?

丹恩:不,我个人还没有。 我已经为此制作了广告系列! 看起来真的很有趣。 我们已经完成了一些故事,并在3个视频中继续播放一个故事,而要转到下一个故事,您必须先观看第一个。 他们真的很有挑战性。 以这种方式进行再营销非常困难,因为您需要疯狂地详细介绍在此过程中所做的所有事情。 故事必须是灌篮,而且目标必须是100%完美。 最后,尽管看到我的在线行为代表我作为人类的紧密程度,总是让我感到困惑。

与想成立“视频代理”的人分享的最重要的建议是什么?

戴恩(Dane):削弱市场行情是行不通的。 如果您能够制作视频内容,则需要在一家想要制作视频内容的公司中找到工作。 视频代理商正在为大中型企业提供服务。 为此,您需要有良好的往绩记录,并且需要能够处理大量预算并使预算看起来更大。 没有自己制作视频的小型企业不会对您提供的服务感兴趣。 根据我的经验,您花费在销售互联网上的时间要多于销售视频内容。

Video Agency游戏是一个非常具有挑战性的游戏。 几乎所有参与其中的人都希望有一天能去好莱坞,所以这是一个鲨鱼缸。 而不是在后面以300万美元的价格刺伤对方,而是发生在700美元以上。 这有点可悲,它确实使我和我的团队改变了我们做事的方向。

您何时知道要以制作视频为生? 今天的工作情况如何?

戴恩:我没! 我喜欢讲故事,我认为电影是目前最好的媒介。 如果可以的话,我也可能会玩电子游戏-我只是喜欢建立梦幻般的世界并使人们沉迷其中。 我很幸运有机会与一些伟大的人一起工作,这些人鼓励我在媒体中冒险和自由,这对我来说真的很有效。

现在,我发现我与实际的电影制作过程脱节了! 我更喜欢一个想法的创造和开始-当我跌跌撞撞地跌跌撞撞地从好莱坞工作室的过程中爬升时,您将不得不在将来的某个时候再次问我,因为现在-我在跳用手指交叉到一个大黑洞里!

您是否喜欢上任何VR产品,如果可以,那么在接下来的5-10年中,您如何看待这一点适合营销策略?

丹恩:不,我没有。 它是如此的昂贵和新颖! 我坚信,沉浸感和讲故事将是VR世界成功的关键。 我完全看到它是巨大的-您是明星,那么为什么每个人都不想成为其中的一部分? 虚拟现实将随着产品放置而盛行。 它是为此做的! Genius平台非常非常难。 这是最好的体验式营销,因此对于广告客户而言,它将证明是非常有效的,因为他们将能够为人们提供不可思议的,难以想象的体验。

视频激发了人们的情感并激发人们采取行动,随着越来越多的人制作视频并且广告平台变得更加以视频为中心,您如何看待这种影响广告发展的趋势?

Dane:我们已经以品牌内容的形式看到了它。 大型公司(财富500强)正在投入大量精力和金钱来使他们的产品出现在电影和电视节目中。 那就是广告业的未来。 如果您销售纸张,则不会进行重新定位广告系列,而是委托Office 2.0。 如果您想销售汽车,则不会投放0%APR的Facebook广告……您可以通过Baby DriverThe Fast and the Furios获得汽车 对于电影制片人来说,这是一个非常激动人心的时刻,但这也意味着要利用这些新发现的机会,需要大量的运气,经验和自我营销。

最后,考虑到视频已成为一台强大的视频,您认为视频在饱和方面会碰壁,并迫使企业通过其视频信息发挥更大的创造力来产生影响吗?

丹恩:老实说,我认为几年前我们就碰壁了。 考虑到制作视频内容的难易程度,对于企业来说,利用视频发挥创意变得越来越重要。 虽然这是一把双刃剑。 原始创意总是会被熟悉的创意所迷失,因此,视频内容制作者(尤其是在广告领域)必须能够将自己放在盒子里,并在盒子里发挥创造力。

实际上,我刚与一位客户会面,他想要一个“潮流”创意广告(预算非常低)。 在提出概念之后,我们对行业中的主要参与者进行了紧密建模,我们用一个简单的故事(定义了他们的品牌)开发了一种非常时尚的造型。 我们没有参加演出,因为这还不够“创意”,那很好。 发生了这种情况,但是从中可以吸取一些教训,正如您所说的,我们遇到了麻烦:

  1. 如果您的客户不知道他们想要什么,但是知道他们不想要什么,则需要与他们坐下来写信,直到您得到他们可以自信地说“是! 我喜欢。”如果您没有,那就不要开始射击。 您将永远不会再与他们合作,他们也不会对您的辛苦工作感到满意。开始时投入的工作越多,结束时获得更多自由的可能性就越大—那就在那里这很重要。
  2. 广告创意是由目标而非产品驱动的。 如果广告客户不知道或不了解企业的​​目标,就不可能以一种真正独特且令人兴奋的方式来吸引客户。 显然,每个企业的目标是销售更多产品,如果他们没有如何制定计划的话,那么广告客户就不可能创造性地将客户吸引到该企业。 您可以将一匹马带到水上,但不能强迫它喝水。
  3. 原创/创意并不总是好的。 耐克广告的外观是有原因的-花费了数百万美元的分析,知道他们的广告将吸引人们的购买。 广告不是猜测,而是公式。

感谢您今天与我们分享您的知识,您绝对是在视频广告世界中不断向前发展的人。 最后还有什么您想与我们分享的吗?

丹恩:这真是一种荣幸! 最后,我要说的是,您的视频作品在故事/主题方面的评价为80%。 如果您害怕问客户有关他们的业务,客户,品牌的棘手问题,您的广告将不会成功。 如果您改变自己作为广告客户的一件事,那就是要改变的事情。 客户将停止回复您的电子邮件,他们会找到其他摄像师或自己做,但最终,广告系列的责任在您的肩上。 最后,您正在帮自己一个忙。

您可以在Twitter上的 @DBarthalamu @finelineYEG 上关注Dane。