乌干达11月媒体(电视)更新

尊敬的乌干达品牌保管人,代理机构,顾问和媒体公司,

在此版本的媒体更新中,我重点介绍了GeoPoll KGMM每日受众调查记录的一些电视消费趋势。 我将在本周晚些时候向广播讲话。

媒体上一直在讨论英语电视台 ,如果没有回答所有问题,我将利用这次机会提供数据以阐明比赛状态。

如果我们首先看一下中部地区公司的覆盖率/累计受众群体或唯一身份观看者,他们报告说在一段时间内至少观看过一次电视台。 坎帕拉(Kampala),从第二季度(Q2)开始到现在,我们注意到NTV稍稍领先于NBS,紧随其后的是Urban和UBC,尤其是迅速增长的NTV姐妹电视台Spark TV。

当我们查看自6月以来中部地区每月每30分钟的平均观众人数(不是唯一的收视率)时,我们会看到以下内容:

这张表告诉我们,NBS的受众人数正在增加,而NTV的收视率下降后可能正在稳定。 在第二季度下滑之后,UBC似乎一直保持相对稳定,Urban也是如此。 在卢干达电台中,Bukedde领先,其次是Spark篡夺了Bukedde 2,BBS TV等。

分享电视时间有助于我们更好地了解情况。 从第三季度(Q3)开始到现在,在中部地区,顶级电视所捕获的时间份额看起来像这样:

在11月,到目前为止的时间份额如下:

BBS TV 4.31%; 布克德12.63%; Bukedde2 5.20%; 面对电视3.24%; 波兰自由体育(KFS)2.47%; 国家统计局13.42%; NTV 17.85%; 星火电视7.42%; UBC 3.90%; 市区4.73%,其他24.82%。

从上面我们可以说以下内容:

  • 人们花更少的时间看Bukedde。
  • 国家统计局显着并持续增加其份额。
  • 尽管最近推出了Kwese,KFS和最初的兴趣,但影响并不大。
  • 人们在较小的电台/频道上花费的时间可能会增加。
  • 如上所述,尽管Spark TV吸引了越来越多的观众,但它并没有占用更多的时间。
  • 人们在UBC花费的时间不多,但这可能是一致的。
  • NTV保留了更多的观众时间,可以被视为收视率最高的电视。

一起使用的方法可以更清楚地了解情况,对广告商和赞助商有影响。

数据表明,国家统计局将很快成为该地区收视率第二高的电视,并有望在2018年底前成为电视收视率第一的电视。

当前的城市电视宣传活动可能与上述数据有关,需要采取行动或冒更多损失的风险。 尽管竞争对手BBS未能吸引大量观众,但同样适用于其稳定者Bukedde。

电台的选择不仅仅是数字游戏,因为我们还需要考虑受众类型和忠诚度因素。

下图根据全国最近三(3)个月的数据描绘了三个电视台的观众概况

我们看到Spark(64%)和UBC(52%)的女性观众相对较多,在Spark的情况下,几乎一半的年龄在24岁以下。 Urban的基地似乎是25-34岁的男性。 尽管并非所有这些电视台都基于英语,但可以推断,Spark的观众也可以很大程度上理解英语,因此可以提供可行的目标市场。

我们利用9月至11月收集的数据,探索了17-35岁女性对布索加次区域电视台的亲和力(忠诚度) ,请参见下图。

亲和度是忠诚度的指标,相对于他们在样本中所占的比例,数字越高(越接近1,越高),所选目标受众观看/收听该特定电台的频率就越高。 这是通过将目标受众的比例除以总样本的比例得出的。 示例:如果总共500个样本中有100个人正在观看X站,而仅看着青年(15至24岁),则100个青年中有50个人观看了X,则亲和力将为((50/100)/(100/500 ))= 2.5。

这表明Spark TV的观众人数为776,000,而Bukedde的观众人数为651,000,位居第二。 目标受众是17-35岁的女性,尽管他们对Bukedde TV的忠诚度最高,但他们的亲和度为196%。 ABS,Aljazeera,UBC和Zee World的收视率均估计为416,000,但ABS的亲和力更高,为125%。

通过结合数据和分析,我们可以最好地了解收视者的本质并提供最佳决策。

同时,如果您需要确定最新媒体数据的最佳媒体选择,计划和评估广告活动方面的帮助,建议您与Fireworks Advertising联系 ,因为该机构擅长使用GeoPoll KGMM平台为您提供良好的服务。

希望以上内容既有趣又有用。 有任何问题,请告诉我。 john.goslino@geopoll.com | +256 0776 143383383