这是一年中最美好的时光

离开超级碗-圣诞广告在这里。

Paige UnRuh是LMNO的高级客户经理。 在加入我们的团队之前,她曾在伦敦,英国和多伦多担任广播主管。 她确实为协调良好,完全整合的竞选活动而活。

好吧,这是12月1日。 这意味着,播放圣诞节音乐,架起树木并铺上大厅,最终在社会上是可以接受的。 当然,如果最近离开家,您会知道自万圣节糖果放行以来,假期就一直是中心和重点-甚至在某些地方更早。

圣诞节的广告宣传并不新鲜。 如果您使用Google的“复古圣诞节广告”,您会发现许多平面广告,这些广告曾经成功地推动了各种厨房电器为喜欢的家庭主妇购买。 每个加拿大孩子肯定都记得坐在《西尔斯愿望书》上并辛苦地制作圣诞节清单。 假期是消费者花费最多的季节,所以自然而然 上市时间。 但是在拥有多个广告平台的日益繁忙的市场中,您如何消除噪音呢?

我有幸开始在伦敦一家媒体机构的电视采购员生涯中开始自己的职业生涯。 我曾为许多令人难以置信的品牌工作,一年中的这个时候,我的工作被剪掉了-主要是因为圣诞节广告的现象。 我知道我在加拿大的圣诞节期间看过电视广告,但是如果您要问我是否还记得的话,我可能会列出一个M&M和一个可口可乐北极熊。 英国情况并非如此。圣诞节广告的文化影响不可估量。 以可口可乐的“假期来了”广告为例,该广告也在加拿大这里播出。 这是现在的标志性广告,最早在1995年在英国播出。对于某些人来说,这已经成为圣诞节的代名词-一些民意测验甚至表明,有些人直到在电视上看到广告才感到“精神振奋”。

标志性的“假期来了”可口可乐广告

虽然在假期来临之际,广告在我们的世界中占有一席之地,但我不会说人们对广告的关注度很高。 在英国,它不仅占有更大的份额,而且(在大多数情况下)受到了消费者的欢迎。 对于较大的品牌,臭名昭著的圣诞节广告是您全年可以做的最大的营销活动。 这种方式已经存在多年了,而且似乎年复一年地变得越来越大。 将传统电视广告的成功与您可以使用社交媒体制作的预期结合起来,您就会拥有圣诞节营销机器。

在过去的几年中,英国的大品牌从圣诞节广告的公众利益中受益匪浅,但要付出的代价却是代价。 市场竞争激烈,一个英国品牌每年可以在圣诞节广告上花费1.8亿英镑。

尽管每个人都可以制作出值得注意的圣诞节广告,但每个人都发现自己正在等待的是来自一些精选的巨头:百货公司Marks&Spencer和Selfridges,超级市场Sainsbury’s和Tesco,以及最大的零售商:约翰刘易斯 2014年,他们的“蒙蒂企鹅”广告是迄今为止最有效,最赚钱的广告。 这不是偶然的。 约翰·刘易斯(John Lewis)与传统空间和数字空间的媒体所有者合作,策划了一个高度整合的广告活动,分三个阶段进行。 预期,发射和沉浸。 这一切都始于预告活动,其中包括广播,数字和户外活动。 在广告在电视上播出整整24小时之前,它最终在零售商的社交媒体媒体上发布了广告。 蒙蒂立即受到热烈欢迎,随着社交媒体的发布,在非常受欢迎的节目中定时播放的电视节目时刻保持了良好的发展势头,并扩大了其影响范围。 仅商品销售一项就为约翰·刘易斯(John Lewis)带来了250万英镑的销售额,但除此之外,销售额和市场份额均达到了创纪录水平。 约翰·刘易斯(John Lewis)的确赢得了圣诞节,也赢得了英国人的心。

John Lewis感人的“企鹅企鹅”广告

圣诞节广告是英国的一种现象。 但是现在,它正在穿过池塘。 让我们回顾一下电视红极一时的“ This is Us”的冬季结局。 丰田在“ This is Us”和“ The Voice”之间的间隔中播出了100秒的商业广告,该广告在北美首创。 丰田从传统上比较棘手的假期广告中转过身来,将其放在了一个充满沉重情感叙事的位置。 广告本身是故意以类似于“这就是我们”的风格拍摄的,他们没有雇用演员,而是雇用了几代人的一个加州家庭来讲述他们的故事。 有线电视首播后,该广告将在电影院中全面投放,细分版本将在圣诞节期间继续投放。 该广告绝对是催人泪下的广告,但我们必须拭目以待,看看它对销售的影响是否与约翰·刘易斯在蒙蒂身上看到的一样。

丰田2017年圣诞节广告的100秒广告位。

作为一名前电视采购商,我为这种东西而活,而看到这种圣诞节活动在我们的池塘旁感到非常高兴。 一年中的这个时候我们有两件事无法逃脱:我们不喜欢的亲戚和广告。 至少这种转变意味着后者也许会变得更容易处理。