游戏内广告的奢华

与其他广告不同

在2018年第四季度,无论是在Apple App Store还是在Google Play中,按全球下载量计算,Gaming Apps均在最受欢迎的应用类别中排名第一,分别为20.9亿和72.5亿次应用下载。 这占全球所有App Store和Google Play下载总数的8.89%,考虑到Google Play中超过33种应用程序和Apple App Store中的24种应用程序,这一数字非常高

近年来,手机游戏已成为主流,如今的手机游戏玩家与男性少年的过时刻板印象相去甚远。男性少年玩射击游戏,几乎不在卧室里玩。 因此,越来越多的品牌开始意识到这一事实,那就是找到与目标受众匹配的合适游戏。

此外,由于游戏具有交互性,实际上可以保证广告客户在会话期间将得到用户的全神贯注,这是其他类型的应用程序,当然还有其他广告平台根本无法提供的。 就奖励视频而言,玩家选择观看广告这一事实使得参与度非常高。

此外,越来越多的品牌和广告商开始将移动游戏环境视为一种避风港。 Internet上具有实时聊天或评论功能的其他广告平台无法控制用户生成的内容,这实际上可能不利于广告活动的目标。

奢侈品牌经常通过手机游戏与千禧一代互动,特别是在中国市场,由于“一胎化”政策,游戏成为人们个性发展的重要组成部分,因为他们经常转向游戏的虚拟伴侣建立社会联系。

让我们看一些最近的例子。

梅赛德斯·奔驰(Mercedes Benz)通过其最新的广告系列“成长”,将这个趋势提升到了一个新的水平。 这两个看似完全无关,但梅赛德斯·奔驰认为,“该运动着重于那些在青春的凉爽与成年的直率之间陷入困境的人,这些人体现了对新契约生活的态度”。 除此之外,高端汽车品牌还向电竞团队SK Gaming投资,这清楚地表明他们计划将媒体支出转移到手机游戏上,以吸引新一代的潜在买家。

法国著名的高级时装奢侈品制造商爱马仕(Hermès)最近发布了一个名为“ H-pitchhh”的移动应用。 这款游戏应用程序只需滑动即可将传统的马蹄形抛掷游戏带到玩家手机的舒适环境中。

另一个有趣的例子是迪奥(Dior)在上海的Plaza 66开设新店的活动。 Dior发起了一个微信活动,邀请用户参加数字寻宝活动,并从其最新收藏中收集物品,从而有机会赢取盛大开业的门票。 那有多聪明?

虽然制作自己的手机游戏对品牌吸引新受众并不是完全必要的,但对于他们来说,考虑将游戏内广告作为一种营销解决方案是一个好主意,该解决方案将使他们能够在非常战略的时刻吸引非常广泛的受众,考虑到手机游戏往往会去除通常的保护层,使人们无法抗广告。 游戏内广告有潜力使奢侈品牌在吸引新受众的同时保持其独特的吸引力,从而产生新的销售。