电子邮件营销如何偷走黑色星期五

黑色星期五是大多数电子商务企业一年中最大的一天。 他们的广告系列需要进行几个月的计划,并仔细考虑如何商品销售和展示给潜在客户。 因此,我们的电子邮件收件箱中充斥着从苹果到Ann Summers几乎每个品牌的促销优惠。

在EmailOctopus,我们查看了在黑色星期五发送的988种不同的时尚,零售,旅行和体育电子邮件。 这是我们对电子邮件营销如何主导黑色星期五的想法。

主题行

我们查看了黑色星期五发送的988封电子邮件的主题行。 毫不奇怪, 黑色星期五一词在大多数竞选活动中占据了主导地位。

黑色一词在黑色星期五收到的所有电子邮件营销通信中占55%以上。 这个数字包括交易电子邮件,这表明该“假日”在零售界的宣传程度如何。

当我们开始专注于黑色星期五活动时,我们决定更仔细地查看电子邮件中使用的词语。 我们查看了所有带有黑字的主题行,并查看了该主题行中的附带单词。

黑色词仅有13次与星期五不在同一主题行。 这里的例子包括:

参加主题活动的RareLondon
“✖️这是一个黑场✖️快点! 一切都有30%的折扣!?”
主题词“黑色又回来了!”的科维萨(Curvissa) 仅限今天立减£10”
Loft和其他少数人一样,也与Fri-yay一起参加了“这里有BLACK FRI-YAY:全场优惠50%”

另一个有趣的见解是“ 交易 ”一词的流行,它似乎已与“ 销售”互换使用。 在所有主题行中,约有17%具有交易功能,另有16%选择出售 。 这里的例子包括:

艺人试图用“快速,他们卖得快! 我们的黑色星期五特惠!”。
特雷斯帕斯(Trespass)带着非常清晰的“黑色星期五促销开始! 节省高达70%”。
ProgressiveProperty证明了黑色星期五提供的服务甚至也无法摆脱房地产投资的世界-“黑色星期五为房地产投资者提供的交易!”。

除苹果公司外,很少有电子商务网站选择不使用黑色星期五进行通信。 尽管仍提供折扣,但他们避免提及任何场合,而是采用了简短,简单的主题行(“我们的购物活动正在进行中”)以及非典型的彩色设计。

苹果黑色星期五电子邮件设计

A / B测试

在分析某些主题时,我们还注意到一些品牌在进行A / B测试。 这些品牌可能会避开赌注,并尝试多种选择,以确保它们在用户的收件箱中获得最大的知名度和开放度。

我们看到的一个这样的例子是来自速递旅行社的Secret Escapes,它运行了以下三个主题:

黑色星期五24小时特卖。 您没有意识到自己负担得起的酒店的折扣令人难以置信。”
“◼️回到黑色:24小时。 令人赞叹的折扣。 时间正在流逝。 ◼️”
“我们有史以来最大的24小时销售是新型黑色”

电子邮件设计

大多数公司的调色板都以深色为主,因为它们以黑色星期五的黑色表现。 我们在下面选择了一些我们最喜欢的深色设计。

交谈

Converse英雄形象的版式精美,是指向Converse销售页面的大型链接。 该电子邮件的主要缺点是没有明确的行动号召。

耐克

耐克精心挑选的库存和图像与电子邮件的深色单色设计美学相得益彰。 位于折线上方的4个清晰的CTA在20px大的像素上绝对不容错过,绝对没有吸引他们注意力的地方。

尽管黑色星期五通常被认为是折扣日,但耐克似乎故意将重点放在“新产品”上,而电子邮件中却没有提及价格,折扣或供货情况。 一个有趣的方法。

玻色

玻色(Bose)是另一家公司,例如耐克(Nike),他们大量利用其产品来制作精美的电子邮件。 单色设计具有直接链接到产品页面的不可错过的按钮。 有限的文字引起了45%折扣的紧迫性; 我们认为提供实际可用数量可以更有效地提高紧急程度-但概念是存在的。

倒数计时

一些公司还利用倒数时钟帮助他们提高客户的紧迫性。 实际上,倒计时时钟非常易于创建,可以在电子邮件中使用,并且有许多免费工具,例如Sendtric,现在您可以执行此操作。 进入2017年,我们完全希望电子邮件变得更具互动性,倒计时只是品牌实现此目的的一种方式。

秘密逃生

密密麻麻的密室逃脱通常会发送极简主义的电子邮件,并充分利用其豪华旅行图像为他们带来色彩。 在黑色星期五,他们改变了配色方案,并收到一封全黑的电子邮件。 计时器倒计时24小时,直到星期六销售结束。 电子邮件中的主要横幅链接到特定的黑色星期五着陆页,其中列出了所有折扣。

奥尔顿塔

奥尔顿塔主题公园的经营者默林娱乐公司(Merlin Entertainments)开展了大型的黑色星期五活动,为他们的许多景点提供50%的折扣。 我们特别喜欢倒计时计时器如何集成到电子邮件的整体设计中。

数据来源

上面的所有数据都可以通过免费的电子邮件营销见解工具Beetle免费获得。 甲虫记录了发送数千个电子邮件营销活动的记录。 所有活动都可以按行业,日期,公司和主题行进行搜索。

您可以在此处下载黑色星期五使用的主题行列表(按行业划分)。