“感官性”营销活动:如何利用5种感官

沃尔特迪斯尼公司已经掌握了体验艺术。 许多游客无法指尖,但他们仍可以感受到迪士尼和其他主题公园之间的差异。 就像魔术; 迪士尼魔术。

尽管我们希望用它来彰显米奇的魅力,但秘密并不在于该公司的标志性鼠标和他的朋友们。 相反,他们使用营销专家在进行体验式营销活动时经常使用的工具:五种感觉。

迪斯尼公园以身临其境的体验而与众不同,不仅有景点,而且还有声音,气味以及您可以触摸到的东西或可以触摸到的东西。 从潘多拉(Pandora)迷雾笼罩的神秘土地,到加斯顿(Gaston)的酒馆(Gaston’s Tavern)附近微妙的新鲜面包店,宾客被公司的想象世界所吸引。

就像迪斯尼一样,您可以在营销活动中与您的消费者编织一点魔力。

营销活动如何利用5种感官

创造沉浸式体验不是火箭科学,但确实需要一些创造力。 以下是一些技巧,可帮助您进行良好的营销活动并使之“具有理性意义”。

让他们看起来

让客人在视觉刺激下交谈。 在迪士尼,有一些“奇观”值得一看,例如潘多拉(Pandora)漂浮的山脉或动物王国中的生命之树。

尽管您不必外出就可以建立一个全新的世界,但是营销专家可以采纳这一想法,并在活动中创造一个“惊喜”时刻。 例如,5k很棒。 5k激励跑步者加快步伐的原因是扮成僵尸的扮演者步步高升之后变得更加笨拙。

触觉诱惑

观看和体验之间是有区别的。 通过亲身体验使您的消费者成为活动的一部分。 提供旋转车轮比赛以获得奖品,为照片操作创建纸板切口,或配备“放松帐篷”,用户可以将其放到豆袋上,并在喷雾迷们的陪伴下降温。

用声音吸引他们

音乐表演在活动中很常见。 它涉及从灯光到声音的多种感官。 但是,不要害怕推信封。 有时微妙的可能会很强大。

迪士尼知道这一点。 他们使用“提香机”将客人运送到每种环境中。 从泥土气味到他们在迪士尼爱乐乐团期间的适时派香,他们将视线和声音与气味对齐以更好地浸入水中。

不要害怕自己尝试一下。 您不需要专利技术。 考虑一下活动的性质,并将其与增强气氛的气味配对。 甚至在户外电影活动附近放置适当的爆米花摊位也足以设定基调。

让消费者放心,敢于“品味”

食物的气味和味道在活动中具有很强的吸引力。 只需在Instagram上搜索#foodporn,您就会发现它过于逼真。 通过提供值得分享的食物和饮料来控制主题标签。

将您的徽标贴在面包上,以表达对汉堡的关注。 如果您的预算比较紧,那么少量的食用色素可能会大大帮助您。 只需检查一下圣帕特里克节上绿色啤酒的流行程度即可。

聚在一起参加值得推特的活动

最好的营销活动使消费者想要捕捉,鸣叫,发布和分享。 将五种感官与活动的各种元素结合起来,然后鼓励客人谈论它。

宣传特定主题标签的标牌和消息将帮助您跟踪和参与有关您的活动的闲聊。 让团队成员积极监视和参与活动。 您会发现亲自和在线吸引消费者会增加赢得关注者并与目标受众建立长期关系的几率。

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说到事件和五种感官,请不要错过Air Fresh Marketing的首席执行官兼创始人Joey Kercher,他将于 2月20日至22日在科罗拉多州大章克申 Initiate Conference上 发表主题演讲