Google Grants广告计划已取消?

防止您的Google广告助公益被暂停或取消

本文旨在帮助非营利组织防止取消其Google广告助公益并实现四个关键目标:

  • 确保符合最新的Google Grants广告计划变更和政策更新
  • 防止停用Google Grants广告计划帐户
  • 通过采用新的赠款政策更新来提高广告赠款的效果
  • 改善每月$ 10,000预算的结果

如果您拥有Google广告助公益,并且正在使用AdWords Express管理广告系列,则应立即停止阅读。

因此,让我们开始吧。

Google广告助公益是Google的一项捐赠计划,它向选定的501(c)(3)非营利组织分发免费的实物广告。 参与的非营利组织有资格从Google Ad Words每月获得最多10,000美元的实物广告。

对于501c3非营利组织,可以使用Google广告助公益来寻找更多志愿者,获得捐款并建立知名度。 毕竟,合格的非营利组织可以对Google Grants产生重大影响,谁又不能每年额外使用120,000美元的在线广告?

您可以在此处了解有关Google广告助公益的更多信息:https://www.google.com/grants/how-to-apply/

2017年底,Google更新了其广告助公益政策,以提高质量标准。 对于非营利组织而言,了解这些政策更新很重要-保持Google Grants广告计划的合规性可以帮助您最大程度地发挥广告系列的影响。 一些新要求包括:

  • 地理位置定位[不适用于AdWords Express帐户]:您必须启用地理位置定位,并且必须设置与您的组织相关的定位位置。
  • 广告组[不适用于AdWords Express帐户]:每个广告系列必须至少包含两个有效的广告组。 每个广告组必须至少包含两个有效的文字广告。 每个广告组必须至少包含两个高度相关的关键字。
  • 网站链接扩展名[不适用于AdWords Express帐户]:每个广告系列必须至少使用两个网站链接扩展名。
  • 点击率[不适用于AdWords Express帐户]:您的帐户每个月必须保持5%的点击率:如果您的帐户有可能低于5%的风险,则会收到警告。 如果您的帐户连续两个月均未达到5%,则您的帐户将被暂停。 由于点击率是一个非常复杂的主题,因此我们将在本文后面详细讨论。
  • 基于任务的广告系列要求:您的广告助公益帐户必须清楚反映组织的任务,计划和服务。 这意味着您的信息应该是相关的! 检查您的质量得分,看看Google如何将您的广告与目标网页进行比较!

广告助公益帐户不允许使用PAID帐户允许的某些做法。 例如:

  • 您不能使用您不拥有的品牌关键字,例如其他组织,报纸或公司的名称。
  • 单字关键字(不包括您拥有的商标字,公认的医疗状况以及其他一些例外关键字)。 带有破折号,句号或特殊字符的术语不会被视为单字关键字。
  • 关键字质量得分低:不允许质量得分小于或等于2的关键字。

请在此处查看完整的例外列表。

网站要求:

不变的是,您的组织希望使用的域必须在广告助公益注册过程中或通过其他网站域请求表进行批准。 批准的域的使用也没有改变。 批准的域必须遵守以下条件:

  • 您的组织必须拥有广告中使用的域。
  • 您组织的网站不得包含断开的链接。
  • 您的组织的网站必须运作良好,并且对组织及其使命有清晰的描述。

精彩新闻-竞标策略更新

新的出价策略更新删除了$ 2.00的出价上限。 这是一笔大买卖。 如果您的组织选择应用Google的“最大化转化出价策略”,则关键字价格没有上限。 应用此策略会根据效果自动调整和设置出价。 2.00美元的最高出价仍然适用于所有其他出价方法。

这些更新将有助于改善广告助公益帐户的整体效果,以便您更好地展示自己的使命。 当您探索2018年的Google Grants广告计划合规性时,这些更新将帮助您获得更多的捐助者资金。

Google确定非营利组织帐户状态的主要方式是通过其点击率或“点击率”。帐户的点击率通过跟踪点击了多少广告的用户以及看到的用户总数来衡量哪些广告成功吸引了用户广告。

高点击率直接关系到非营利组织广告展示的效果。

非营利组织必须每月维持5%的帐户级点击率,以确保其帐户保持有效状态[不适用于AdWords Express帐户]。 由于该指标很重要,因此在Google广告助公益计划中,将点击率提高到5%或更高是首要任务。

Google每月都会检查点击率。 如果非营利组织的点击率在一个月内降至5%以下,他们将通过电子邮件和AdWords门户收到通知。 在连续两个月报告的点击率低于5%之后,非营利性帐户可能会被停用。 根据Google的说法,有可能被暂停或取消的帐户“如果您的帐户的CTR低于5%,并且提供了改进的教育资源,则会通过产品内通知进行更改”。

Google希望受赠人能够像受赠人一样维护自己的帐户。 因此,他们可以轻松监控帐户的点击率。

请按照下面的清单了解如何:

登录到Google AdWords

通过屏幕右上角的响铃图标检查通知。 如果该帐户的点击率在一个日历月内跌破5%,Google会在此处通知您。

选择您的日期范围。 在屏幕的右上角,单击“上个月”或更改门户中的日期范围以反映上一个日历月

点击边栏中的“所有广告系列”,以查看所选日历月内的广告系列活动。

不要过滤掉暂停的广告系列。 在您选择的时间范围内投放的广告系列会被视为当月的整体帐户点击率。 这些可以暂停以保持CTR符合性,但可能需要删除。

在屏幕底部的表中,找到“点击率”列。 在这里,您可以找到所选月份内所有有效广告系列的帐户报告的点击率。

恭喜你! 您的Google广告助公益帐户可能信誉良好。 这意味着您已经通过简短的号召性用语建立了一个强大的目标网页。 您还可能在一个广告系列中的不同广告组之间实施一致的关键字策略-也就是说,您的广告系列中的字词与一组目标搜索关键字平行。 简而言之,您的广告文字和广告组都会在目标网页上传达号召性用语。

点击率高是一种持续不断的礼物:广告获得的点击次数越多,它在页面上出现的频率就越高,从而带来更多的参与度。 您只需要使球滚动即可!

采用最大化转化出价策略

如果您的点击率大于5%,那么您的位置不错

Google广告助公益政策最令人兴奋的更新之一是最近放宽了转化出价上限。 听起来可能并不令人兴奋,但这实际上对非营利组织意味着什么……

以前,Google广告受赠人最多只能为广告组中的任何给定关键字出价2.00美元。 这意味着,被授予者通常比具有更大购买力的组织或实体要高。 现在,受赠方可以为每个关键字支付超过$ 2.00的费用,但前提是他们必须使用“ 最大化转化出价策略” 。 此外,该策略还自动设置并提交出价。

利用机器学习,有关广告系列过往效果的信息以及拍卖过程中的实时数据,“ 最大化转化出价策略”将根据广告组的预算确定最有利的出价。 这意味着在拍卖过程中,非营利组织的竞标可以更加灵活,从而增加曝光率和参与度。

如何充分利用“ 最大化转化出价”策略

查看帐户的每月转化和每日点击率。 如果一个帐户每月平均获得15次以上的转化,每天获得20次以上的点击,则请继续执行下一步。

在启用“ 最大化转化出价策略”之前,帐户的转化率和点击率越高,结果越好。

启用转化跟踪和最大化转化出价策略 。 这将使该策略可以收集有关广告系列效果的信息。 在定制其他设置之前,请允许Google运行“学习”阶段。 您可以将鼠标悬停在“合格(学习)”上,以查看学习状态

将无关的关键字(例如您自己的品牌名称或更便宜的词)移至新的广告系列。

首先,将“ 最大转化出价策略”应用于预算较小的广告系列,以进行低风险测试。 一旦该策略开始增加曝光率,就相应地调整预算。

如果实施得当, 最大化转化出价策略可以大大提高广告系列的转化率,从而提高非营利组织的知名度。 即便如此,非营利组织也应该将其他出价策略与“ 最大转化出价”策略进行比较。 这些其他出价策略包括“ 最大化点击出价策略”,“手动每次点击费用出价策略”和“ 增强的每次点击费用出价策略”。 您可以通过复制非营利组织的最佳广告系列并在每个广告系列中启用不同的出价策略来最好地比较这些策略。 比较和对比结果将帮助您确定哪种策略配对最适合您的广告系列。 如果您选择使用“最大化转化次数”以外的基于转化的出价策略,例如“目标每次转化费用”或“目标广告支出回报率”,则必须正确设置转化跟踪,并且必须遵守最高每次点击费用$ 2.00。

您需要花费一些时间才能在您的公益组织帐户中为广告系列确定确切的组合权利。 传统上,将“ 最大化点击出价”策略和“ 最大化转化出价”策略结合使用是最有效的方法,但是您可以随意尝试使用策略设置来发现最适合您的广告系列的方法。

首先,深呼吸。 非营利组织可以做出几项改变,以达到令人垂涎的5%点阅率:

删除效果欠佳的关键字。 为此,您可以过滤掉所有已启用的广告系列,这些广告系列具有较高的展示率,但在过去一个日历月内几乎没有点击或没有点击。 换句话说,暂停与用户有很长的交流时间但很少参与的关键字。 您的过滤器参数应如下所示:

  1. 展示率:> 100
  2. 点击次数:<2
  3. 转换:<1.00

注意:此策略旨在有选择地实施。 某些效果不佳的关键字可能是新引入的广告系列,因此没有足够的时间与用户接触以建立大量数据。 将来,这些关键字可能会成为非常有效和高性能的关键字。 如果您有很多新关键字的展示率较低,请在下一个日历月再次查看它们,以查看其效果是否得到改善。 但目前,仅过滤掉那些具有高展示率(> 100),低参与度(<2次点击)和没有转化(<1.00)的关键字。

完成第一步后,清除过滤器并检查帐户中已启用关键字的平均点击率。 同样,这可以在“总计:广告系列”右侧的表格底部找到。如果您的点击率现在高于5%,请高枕无忧-您的帐户信誉良好。

而不是针对展示率> 100进行过滤,而针对> 75的展示率进行过滤。这将扩大所选日历月中潜在效果欠佳的关键字的范围。

继续在新定义的展示率内暂停关键字,这些关键字的互动率也较低(<2次点击),而没有转化(<1.00)。

清除过滤条件并检查已启用关键字的平均CTR。

冲洗并重复,直到您的点击率达到或超过5%:降低过滤的展示率,暂停点击次数低且无转化的关键字,清除过滤器并检查已启用关键字的平均点击率。 如果第二轮过滤器的展示率目标是> 75,则第三轮可能是> 60或>50。最终,平均点击率将提高到5%。

您还可以过滤关键字的点击率。 代替设置过滤掉点击次数小于2的参数,您的参数应如下所示:

  1. 展示率:> 100
  2. 转换:<1.00
  3. 点击率<2.50%

使用这些过滤器,暂停列出的所有关键字。 清除过滤条件并检查已启用关键字的平均CTR。 如果点击率仍低于5%,则继续结合使用上述两种方法,直到点击率达到5%。

如果该帐户仍无法达到5%的点击率,则可能是时候重新评估您的广告系列了。

您的广告没有吸引用户,最好的做法是重新评估您的信息和关键字。

暂停广告系列,然后开始草拟新内容。 请记住,哪个关键字的效果最低,以免在新的广告系列中重新访问它们。

如果您的帐户被停用或被暂停,则可以与Google AdWords小组联系以讨论重新激活问题。 可以在这里与团队联系。 这是另一篇有关暂停Google广告助公益的处理方法的文章

取消,暂停或停用帐户的最好方法是查看基本知识,并花更多时间在Google Grants广告计划的维护和保养上。 最佳做法建议您执行以下操作…

  • 正确解决关键字问题:在Google广告助公益的新政策更新中, 所有关键字的质量得分都必须高于2。否则,帐户可能会被停用。 同样,可以针对启用的关键字针对其展示率进行过滤,也可以针对其质量得分进行过滤。
  • 设置参数以过滤质量得分<2的已启用关键字。
  • 暂停或删除此过滤器返回的所有关键字。
  • 检查品牌名称:关键字中的品牌名称也应删除。 非营利组织只能在其关键字中使用自己的品牌名称。
  • 实施地理位置定位:地理位置定位是强制性的,是确保您的广告系列可以在正确的位置吸引用户的有效方法。 例如,如果非营利组织的服务特定于某个区域,则按地理位置定位可确保仅向该区域的用户显示广告或广告系列。 在伊利诺伊州内珀维尔的一家食品银行中,向在科威特的用户显示的芝加哥地铁提供的广告是无效的广告。
  • 根据新的Google广告助公益政策,所有广告系列的非营利组织必须具有适当的地理位置定位。
  • 检查每个已启用广告系列的地理位置定位,以查看该位置是否符合您的公益组织的服务范围。
  • 嵌套广告组:另一个政策更新涉及最低广告组要求。 现在,每个广告系列必须至少包含两个广告组。 这些嵌套的广告组具有相同的预算,地理位置定位和营销策略。 可以将其视为广告内容的进化树:您的广告组不必完全相同,但是它们应该属于同一类。
  • 请务必注意,与5%的点击率要求一样,广告组的新规定也受到严密监控和执行。 非营利组织应保持警惕,确保其广告组合规。
  • 附加链接:附加链接是登录到AdWords的链接,当其加载到页面上时,该链接将显示在广告下方。 附加链接是有效的工具,可以增加用户的参与度,并为用户提供机会来体验更广泛的非营利组织内容。 根据新的Google广告助公益政策,每个广告系列都必须具有2个或更多有效的附加链接。 可以预期用户需求的站点链接扩展的示例是文化组织的“即将发生的事件”或慈善诊所的“进行约会”。

GOOGLE AD GRANT管理变得更复杂了……但值得

对于非营利组织而言,“ Google广告助公益”是一个绝佳的机会,可以吸引新的受众群体,增加他们的参与度并扩大其数字化影响力。 梅肯·赖恩(Macon Raine)的《 Google广告助公益计划取消指南》旨在帮助非营利组织利用其每月$ 10,000的补助金,以实现最佳效果。 本指南还旨在对一些最新的Google广告助公益政策进行解码,以便受助者既可以在资助过程中积累专业知识,又可以利用法规更新带来的新机遇。 通过本指南,一些勤奋和创造力,非营利组织可以开始看到更高的曝光率和更有意义的参与所带来的好处。

您的Google广告助公益被取消了吗? 立即取得联系。

其他资源

  • Google Grants案例研究—旅游业
  • Google Grants案例研究—贸易协会
  • Google Grants案例研究-非营利