符号学在市场营销中的作用

在课堂上,我们讨论了“符号学”一词以及如何通过社会作为代理人对其进行编程。 符号学是指对意义的研究,对符号过程和有意义的交流的研究。 传统的符号学研究将符号作为交流的重要组成部分。 话虽如此,重要的一点是,当大品牌发布广告时,查看符号学是如何通过广告传达的。 营销人员了解符号学的研究,并在评估广告并将其创建以供消费者查看时利用其优势。 当营销天才按照下面描述的方式制作有效的广告时,由于双方都在解释符号符号,因此暴露给消费者的图像在消费者和广告之间产生了更深层的含义。 放置在广告中的所有内容都可以视为可以表示的符号符号。 在当今时代,由于广告的大量采用,通过符号符号学的误解和使用错误信息的空间大大增加了

上面描述的广告说明了诸如“ Gucci”之类的奢侈品牌和知名品牌如何利用广告在消费者和广告之间产生深层含义。 在这则广告中,人们可以解释从广告中产生的许多含义和信号,从而产生一种与读者的交流感。 考虑到标题如何包含两个字符所具有的情感,从标题的位置以及两个人的情感之间可以看出,这个罪恶感有更大的力量。 图像的整个背景被描绘为深色和黑色,这表示神秘。 在具体分析男性形象时,他的眼睛颜色和所描绘的面部表情也表明他实际上是有罪的。 另一方面,描绘的女人正盯着眼睛看着男性,嘴唇被涂成红色,这可能表示爱意。

使用符号符号为消费者创造强大含义的知名品牌的另一个例子是麦当劳著名的徽标。 麦当劳已经成功地将单个字母“ M”转换成一个巨大的品牌,使他们的公司拥有快餐和美味佳肴的感觉。 明亮的黄色“ M”恰好是儿童中最受欢迎的颜色之一,而与黄色相关的红色带来了幸福。 在考虑品牌如何成功制作传达含义的广告时,很明显,成功制作广告的成功公司是知道如何利用某些符号来解释其简洁含义的公司。