撰写精彩创意简报的五个步骤

在广告中,可以说,通向出色创意作品的最流畅路径始于同样出色的创意简介。 但是,要提供有效的摘要,要想掌握这些摘要的数目并不是一件容易的事:根据2015年ANA关于代理商/客户关系的调查,客户和代理商在评估摘要的质量之间存在很大差距。 尽管有58%的受访客户认为他们向其代理商提供了明确的任务简介,但只有27%的代理商受访者表示同意。 同样,世界广告商联合会(World Federation of Advertisers)在2016年进行的一项研究发现,绝大多数广告代理商(82%)表示,客户简介仅在某些情况下(如果有的话)就可以看到客户的独特看法; 73%的客户认为不是。

这些研究指出的深刻分歧是众多品牌努力制定出真正可靠的摘要的主要原因。 Agency Mania Solutions的联合创始人兼负责人, Agency Mania:利用客户/机构关系的疯狂来获得高影响力的结果的作者 ,ANA的讲师,Bruno Gralpois说,一份好的创意简介有助于明确目的。市场学院。 他说:“这是设定任务的重要沟通工具,”他将创意简报称为机会,让品牌概述其雄心壮志,并确保营销团队和代理商之间就项目的内容和需求达成一致。完成。

Stone Soup Consultants的联合创始人兼合伙人Deb Giampoli认为,由于广告是营销商购买的最昂贵的商品之一,因此至关重要,营销商应清楚地概述他们的期望,并提供代理商正确完成工作所需的细节。 Giampoli说,如果摘要不能提供指导,则可能导致必须重做该工作,这很昂贵,耗时且使每个参与人员感到沮丧。 她断言,创意简介是任何创意项目成功的基础。

当然,根据项目以及客户与代理机构之间的关系,摘要及其开发过程可能会有所不同,但是有一些通用的步骤可以帮助营销人员和代理机构充分利用其创意摘要。 请记住以下五个。

根据2017年ANA白皮书“更好的创意摘要”,按照传统,开发创意摘要涉及两个步骤,即客户创建任务摘要,代理机构制作创意摘要。

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