新西兰的数字广告价格昂贵吗?

新西兰的平均每次点击费用为0.54美元,比全球平均水平的0.35美元高出46%。

我找不到Google的广告购买统计信息,但是他们的AdSense支出率可以让我们对注意力的价值有所了解。 新西兰的AdSense支出很高-尽管并不是最高的。 但是,这可能是由于新西兰内容创建者选择的展示广告级别较低。

和LinkedIn? 好吧,这只是血腥的昂贵。

没有人关心Twitter。

我们已经明确地将Aotearoa定位为购买数字广告的昂贵场所,但是为什么呢?

原因一:供应

还记得经济学101吗? 我做。 在简单的世界中,有两个因素会影响事物的价格。

嗯,在数字广告市场中,数字广告成本中最大的因素之一就是可用的广告空间数量-供应量。

在广告游戏中,我们都竞相吸引眼球。 您的广告越能吸引眼球,广告的成本就越高。 在广告中,供应=眼球(或注意力)。

传统广告(电视,印刷,广播和户外广告(OOH))的供应量非常明确。 每天只有这么多小时可以播放电视和广播节目,而且只有这么多的空间可以容纳印刷媒体和我们周围世界的广告。

一旦知道有多少人看到了这些广告机会,您就会对注意力的提供有了很好的了解,并可以据此定价。

数字有点不同。

数字广告的供应,尤其是在社交媒体上,不仅取决于眼球和消费时间,还取决于人们使用平台的方式。

例如:用户滚动浏览Facebook的速度越快,向他们展示广告的机会就越多。 供应增加。 或者:用户主要使用LinkedIn在其主屏幕上聊天。 供应下降。

那么,为什么与世界其他地区相比,新西兰的广告供应量更低?

这不是人口问题,而是对供求关系的影响。

没有人提供明确的答案。 我们知道新西兰的互联网普及率较高(按人口百分比排名世界第22位),并且我们知道澳大利亚人每天使用屏幕约400分钟(这足以代表新西兰人的行为)。 像这样的统计数据表明,新西兰处于主力军的昂贵端,但并不能完全证明更高的成本是合理的。 上图所示,澳大利亚在Facebook上的平均每次点击费用为0.79美元,比新西兰数字高出0.25美元,且统计数据相对相似。

在我看来,在新西兰(和澳大利亚)比世界其他地区的数字广告价格昂贵的两个最重要的原因都是行为上的:

  1. 新西兰人对广告的“抵抗力”高于其他国家/地区,这意味着尽管有足够的注意力吸引,但其提供的质量与其他国家/地区不同
  2. 新西兰人与其他国家/地区的数字消费行为不同,导致屏幕停留时间较长,但实际广告投放却减少了,例如,使用SnapChat而不是Facebook的次数增多,导致Facebook广告投放减少

没有准确的统计信息,很难确切地知道这是为什么-也许我们应该对澳大利亚广告市场做一个适当的研究!

但是,如果您要寻找特定市场价格昂贵的原因,请始终从供应开始-对我来说很明显,新西兰数字广告市场的供应动态与世界其他地方不同。 为什么-嗯,这是另一个问题。

原因二:市场效率

关于数字广告市场,最好的事情之一就是现有的高效率。

这是因为市场是由计算机和算法而不是人员和电子表格控制的。 算法的运行速度更快,并能提供比人更一致的结果!

大部分数字广告都是以“实时竞价”为基础出售的,即在有可用货源的情况下,即刻为单个展示(视图)进行瞬时拍卖,并且所有不同的买家竞标该空间。 将显示获胜者的广告,并向其帐户收取出价。

许多大型数字广告平台,例如Facebook,LinkedIn和Google,都使用自动出价来提供真正有效的广告分发。 这意味着,平台的算法无需为广告买方设置自己的目标出价,而是为每个广告素材定义最佳出价和最佳分配。

自动化出价使平台能够运营一个超高效的市场并最大化其收入。 例如,Facebook完全获得了他们认为自己的收入值得的东西,而报纸首页上的广告则花费了相同的费用–当天有10万人或15万人看报纸。

为使收入最大化而设置的平台总是要花更多的钱-而我们在新西兰使用的数字广告平台无疑是使收入最大化的平台。

原因三:需求

最后,供给的老对口就是需求。 在供应有限的市场中,需求的最小变化可能会导致价格差异较大。

我们已经知道,相对于世界其他地方,新西兰的数字广告供应受到限制,但是需求呢?

根据互动广告局的数据,到2018年第一季度,移动广告支出同比增长了50%。这是数字支出增长最快的领域-毫不奇怪,它也是数字消费增长最快的领域。

这一增长率高于设备的采用率,这表明越来越多的新西兰企业开始需求数字广告空间。 有趣的是,它低于数据消耗的增长率(2016-2017年增长104%),但这更可能表示视频和音频流的增加,使用时间没有任何重大变化。 这个空间大部分都没有收到广告。

数字广告在新西兰的大型企业中很受欢迎,但有趣的是,在小型企业中,数字广告仍然颇受打击。

随着奇异果中小企业市场开始需要越来越多的数字广告空间,这只会使新西兰的成本上升。

下一步是什么?

通过分析为什么新西兰的数字广告价格相对昂贵,我们还了解了目前相当成熟的数字广告市场。 自从本世纪初Facebook广告问世以来,我们已经走了很长一段路。

下一个是什么?

在过去的一年左右的时间里,我们已经看到免费的电视和广播提供商通过点播服务大力推动了在线业务。 他们在这些服务上投放广告,但就数字而言,它们几乎没有针对性。

下一步合乎逻辑的步骤是查看流媒体内容广告中内置的Facebook和Google广告的定位功能。 对于以前从未使用过这些平台的小型企业而言,这提供了一个非常有趣的机会。

我认为我们还将看到这些有针对性的数字广告机会进入体育流媒体(以及增强现实风格的广告产品,但这是其他博客文章)和Netflix风格的产品。

这些都是非常新的技术,您仍然必须发挥作用。 如果您尚未进行数字广告,请问问自己为什么-以及开始做什么计划。

这可能很昂贵,但是等待的时间会越来越长。