为什么要在您的企业中使用Bing Ads?

毫无疑问,Google主导着付费和自然搜索流量。 作为广告客户,您可能会问自己, 为什么要完全使用Bing Ads? 让我们权衡Bing Ads是否适合您的业务的利弊。

谁在使用Bing?

必应在搜索市场上的份额估计有所不同。 毫不奇怪,Bing本身就是最慷慨的。 2017年, 微软声称必应在美国占据33%的市场份额 。 这一主张遭到了一些应有的怀疑。 但是,即使夸大了,也请记住, 绝大多数新计算机销售都是针对Windows设备,这些设备预装有Bing默认浏览器 (以前是Internet Explorer,现在已由Microsoft Edge取代)。

如果您相当精通网络,那么很难想象没有立即下载其他浏览器(例如Chrome或Firefox)的计算机用户。 但请想象一下,因为即使少于声称的33%的市场份额,它也是相当大的Web流量。 我认为这是一个对我们的愤世嫉俗的听众。 我没有足够的数字来证明这一点,但是一个乐于使用预装程序的非愤世嫉俗的人也毫不犹豫地点击了付费广告,而不是自然搜索结果。 并且可能会毫不犹豫地转换。

这与必应(Bing)的说法相符,即必应(Bing)的受众在台式计算机上购物时的在线消费比普通互联网搜索者高34%。

我不想像一群Luddites那样愚蠢地在互联网上点击并购买东西,以此来吸引Bing观众。 但是,他们确实没有遭受浏览器势利的影响。 而且,当您采用付费搜索策略时,也许也不应该这样做。

为什么要使用Bing Ads? 一个很好的理由是,您需要在客户那里遇到他们。 即使不使用Bing, 他们也可能会使用。

Bing Ads会显示在哪里?

必应的搜索网络包括三个部分:

  1. Bing Ads会与搜索结果一起显示在Bing.com,AOL.com和Yahoo.com以及Bing拥有和运营的网站(例如MSN.com)上。
  2. 必应还运营着一个由联合搜索合作伙伴网站组成的网络。 这些第三方网站使用Bing和Yahoo搜索结果。
  3. 最近,Bing将Microsoft Audience Ads引入了其搜索网络。 这些非搜索原生广告展示位置显示在MSN,Microsoft Outlook,Microsoft Edge和其他合作伙伴等网站上的文章旁边。 据必应,

我们使用消费者意图信号,包括搜索历史,浏览历史,页面内容和人口统计信息[以了解用户兴趣]。 这些信号与人工智能和机器学习功能相结合,可为用户提供高度相关的内容并确定要展示的广告。 Microsoft Audience Ads还符合搜索广告的现有定位和否定关键字设置。

作为广告客户,您可以设置要在Bing Ads搜索网络中的这三个组件中显示哪个组件。 默认情况下,所有这三个都包括在内。 (Google搜索网络是全有还是全无,因此这是平台之间的重要区别)。

Bing Ads的点击是否比Google便宜?

Bing Ads的单次点击费用比Google低,因此享有盛誉,这在很大程度上是因为竞争较少。 对于我的一位客户,上个月Google搜索的平均每次点击费用为3.96美元,但Bing Ads中相同关键字的平均每次点击费用仅为2.15美元,而Bing为我们提供了更高的广告排名。 同样,Wordstream发现在其托管服务客户中,Bing每次点击费用比Google每次点击费用低33%。 但是,根据关键字的不同,您可能会发现Bing Ads的每次点击费用与Google搜索上的每次点击费用相当。 总成本可能会更低,因为Bing Ads给您带来的点击次数要少于Google Ads。 就像我已经说过的,点击次数减少并不意味着没有价值的点击。

为了帮助您估算每次点击费用,Bing在Bing Ads信息中心内提供了自己的关键字规划工具。

如果您是Bing Ads的新手,则通过此链接花费25美元,即可获得100美元的搜索广告,甚至可以节省更多。

为什么要使用Bing Ads? 点击可能比Google Ads便宜。

Bing和Google有何不同?

Bing和Google是类似的产品。 实际上,Bing的最佳功能之一就是您可以导入Google Ads广告系列并快速启动Bing Ads。 但是,一旦您的广告系列上线,这两个平台的行为就会有所不同。

例如,您可能会发现,在Bing上获得最多点击的关键字与在Google上获得最多点击的关键字不同。 每个平台都有自己的算法来对广告客户进行排名,因此效果最好的您可能会感到惊讶。

我还发现Bing的语言设置不那么复杂。 我的一位客户用英语和西班牙语做广告。 在Google上,我们看到西班牙语关键字的流量巨大,但Bing却几乎没有流量。

需要注意的最重要区别:如果来自Bing Ads的访问量大大低于Google的访问量,则一次转化可能会对转化率和效果数据产生巨大影响 。 我称这些为“一二三”转换,它们可能使得出结论和做出明智的决定变得困难。 例如,如果您通过Bing Ads进行销售,而本月的转化次数突然看起来很惊人,那么您可能不会在下个月看到这种效果。 那种转换基本上是a幸,您需要注意不要对它过多了解。

当然,对于任何不收集大量数据的Google广告系列也可以这样说,因此不成比例的转化问题并非Bing独有。

在Bing和Google上做广告时,您肯定会发现两个网络之间的其他怪异之处。

为什么要使用Bing Ads? 您可以轻松导入Google Ads广告系列,从而使关键字,广告文字和定位设置保持不变。

为什么要使用Bing Ads?

Bing Ads是广告客户兵工厂中被忽视的瑰宝之一。 尽管该平台的规模小于Google,但其用户通常参与度更高。 Bing上的点击可能比Google上的点击便宜。 您可以轻松导入Google广告系列。 而且,由于忽略了Bing,您可能会错过寻找他们所提供产品的客户。

关于“为什么要使用Bing Ads”问题的最佳答案:如果您是Bing Ads的新手,只要花费25美元,您就可以使用此链接获得100美元的搜索广告。

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