专业化的细线

专业化是生活的一部分。 我们驾驶的汽车具有不同的用途。 我们穿的衣服是为不同的场景设计的。 哎呀,即使我们选择的职业也是我们生存中的一种专业。 这种类型的专业化具有巨大的价值。 您可以想象的每个人,每个地方,每个想法,每个业务或其他任何事物都将重点放在其存在上,而我们为此做的更好。 作为一个社会,关注我们的优势会导致从权力的立场出发而不是质疑。 广告代理商也是如此。

从我们的角度来看,有两种方法可以专门研究广告。 代理机构可以通过服务产品(SEO,PPC,付费社交网站等)或行业来专门化。 每种类型的解决方案都有其积极性和消极性,这创造了我们所谓的“专业化困境”。让我们谈谈这两种情况。

通过服务提供专业化

这种类型的专业化有一些利弊。 主要优点是聚焦范围小。 您的团队在提供的服务方面技能高超,训练有素,可让您限制比赛中的变量数量。 减少的错误余量可以降低您提供的服务中的风险并提高回报。

通过服务提供专业化的主要弊端在于,它会使代理商处于自然偏见的位置。 无论情况如何,他们始终认为自己的服务是解决另一家公司问题的最佳解决方案。 例如,向公司介绍SEO的公司总是会建议客户将大部分预算投入SEO,而不管他们与其他行业巨头相比的市场地位如何。 这不是不诚实的,只是该机构所相信的。 问题在于,这种狭narrow的营销视角将在许多情况下导致最佳解决方案被忽视。

我们已经讨论了专业化对成功至关重要。 那么这是否意味着该规则不适用于广告? 丝毫没有,但我们很高兴您提出要求。

行业专业化

这是我们在Relic坚持的专业化类型。 虽然不可能成为每个行业的最佳解决方案,但我们认为有可能成为少数几个细分行业的权威。 我们选择了三个我们认为自己是思想领袖的行业:旅游,电信和技术。 这些行业中的每个行业在优势,劣势,机会和威胁方面都有明显的不同。 为这些团体提供一项服务将对他们不利。 在我们的代理机构内,我们创建了可以执行解决营销问题所需的每项服务的部门。 这些部门包括创意服务,文案写作,传统媒体购买,数字营销,公共关系,网站开发和社交媒体。 我们的团队拥有负责每个部门运作的行业专家,以确保我们的服务与一家专门提供特定服务的代理商具有竞争力。

我们选择的道路是一个不小的决定。 我们花费了数小时讨论了每种技术的优势,这对Relic而言是最好的,并且我们相信,按行业划分专业知识可以使我们成为我们为每个客户而努力的领先思想专家。 借助我们提供的全套服务,我们能够为每个客户推荐特定的解决方案,这些解决方案可以带来最高的投资回报率。 除了能够绑定特定的服务,我们还能够生成创新的解决方案并成为合作伙伴,而不仅仅是供应商。