白痴的营销指南。 注意,怀特罗斯

广告的狂野西部性质即将结束,请确保在枪战开始之前就离开轿车。

亲爱的怀特罗斯,请停止资助仇恨。

这不需要说。 对于任何规模的企业或公司的广告/营销部门的任何助理来说,这应该是显而易见的。

在任何大公司的营销部门工作的第一周,每位大学毕业生都将知道我要写的一切都是绝对的。

但是话又说回来,是什么公司吸引了20多岁的新来者,他们在抓住一代人的注意力以实现可持续的未来增长时拥有最好的主意? *鬼脸*

如果您从事广告工作,并且在阅读本文的任何时候都在头顶上点燃一个灯泡,做得很好,您的表现已经比英国最大的连锁超市之一中最资深的员工还要好。 您的前途一片光明。

这是交流,@ StopFundingHate指出了怀特罗斯的可笑的重复性错误(在这个荒谬的闹剧中肯定不是一个人)

嗨,怀特罗斯,您会了解到没有人要求您对任何内容进行编辑控制。 这是关于您故意资助无知和仇恨。

所以,我们明白了吧? 我们知道,Waitrose希望吸引大量观众,这毋庸置疑。 每日邮报中的广告可能会吸引150万人(自2017年1月起统计)。 尽管认为如此之多的人感到沮丧,但自2011年以来,这一数字一直在稳步下降。

花点时间微笑一下,确定《每日邮报》有一天会死于缓慢而痛苦的死亡。

当然,发行量统计数据并不能反映实际阅读过多少论文,也无法准确估算有多少人会观看广告。 可以公平地说,在这些页面中实际上会看到Waitrose徽标的人数要少得多,而且很少有人会以看不见的方式对其做出响应。

现在,考虑到怀特罗斯仍在将钱汇入《每日邮报》,即使在得知他们的钱是如何支持仇恨和无知之后,也可以考虑有更多的人选择竞争对手。

不幸的是,尽管像怀特罗斯(Waitrose)这样的公司已经意识到,在线广告比印刷广告要有效得多(嗯,嗯),但他们还没有弄清印刷媒体与在线世界之间的主要区别……

一个将被看到一天,另一个有可能被永远看到。

让我们以这个Waitrose为例吧?

@StopFundingFate当前有78,000粉丝。 随着越来越多的人越来越意识到英镑的道德力量,这个数字正在很好地增长。

很多人,尤其是年轻人(他们在未来几年也很可能成为潜在客户)想知道他们的钱去向,如果他们知道这是很多人,他们会选择像Waitrose这样的公司的竞争对手故意为此类内容提供资金。

实际上,我强烈建议您在Twitter上关注它们。

除了某些戏剧性的事件外,只要他们选择保留该推文,该推文就会保留在该网站上。 400人喜欢它,500人分享了它,可能有数千人看到了它。 集体地,经过反复的曝光,成千上万的人不仅会看到那条推文,而且还会看到Waitrose发表的不屑一顾(且完全无关)的回应。

然后是Facebook,对于同一故事,某人可能还有另外几百个视图。

然后,需要考虑博客,Tumblr,Google搜索,YouTube视频……

很快,《每日邮报》中高风险广告的任何潜在好处都被在线上看到的对它不断增长的,长期的,负面的回应完全抵消了。

这是一种强有力的混合。 不仅因为与一个卑鄙的故事相关联而使品牌受到损害,而且拒绝对它做任何事情,它还在网上进一步损害了品牌。

在某个时候,永久性的负面曝光的集体浪潮将成为海啸,足以使DM中的瞬时广告可能产生的正面结果相形见war。

任何论文中的广告,其寿命都比果蝇的寿命短,而其屏幕截图,有关其的推文,Facebook帖子,博客文章,Google搜索结果,Tumblr帖子……它们都可以实时显示可能要等到Waitrose品牌本身变得模糊不清或被沃尔玛收购并重新品牌化之后,才能进行下去。

当(如果不是)《每日邮报》再次发布如此令人讨厌的内容以至于产生电视时间,一波在线狂怒,全社会都泛滥成灾的截图以及怀特罗斯品牌就在旁边时,会发生什么呢? ?

而这正是怀特罗斯(Waitrose)等品牌的广告部门仍然无法解决的问题。 他们放置在仇恨抹布中的广告是暂时的,但对其的愤怒回应可能是永久性的,并且有能力在几年的时间里共同产生数百万的观看次数。

这相当于在浪费时间在其下方的水桶上画花的同时拒绝固定屋顶上的孔。

任何营销专家都需要问自己这个非常重要的问题,您对它的回答应该确定您是打算继续职业还是转向更适合自己的事物(我建议政治,一个每天失败的情况同样多的世界) )…

是否有机会在一天之内将您的品牌摆在(让我们慷慨地)500,000个人面前,真的比防止对品牌的持久损害更重要吗?

继续,认真考虑。

如果您是一位具有任何力量的营销专家,并且您已经得出正确的结论(并希望在可预见的将来保持职业发展),那么现在应该采取以下措施来修复损害:

  1. 借助任何已知的仇恨出版物或网站拉出您的广告计划。 如果您不确定它们的值是否可以反映您想要呈现给世界的内容,请在确定之前不要与它们一起使用。
  2. 请您办公室中的个人或小型团队来审核以后所有的广告展示位置。
  3. 调查您的广告展示位置合作伙伴,检查您的广告在哪里出现或可能出现在哪里,并从任何重新定向程序中阻止所有已知的仇恨网站(您是否知道Google,Amazon和Facebook等公司拒绝发布合作伙伴的成人内容可见,但将广告放在实际纳粹的意见旁边似乎没有问题吗?)
  4. 请与您的广告合作伙伴联系,让他们知道如果他们自己开始进行基本的尽职调查,以防止您和其他人与极端主义,同性恋恐惧症,性别歧视,种族主义,民族主义,仇外心理等相关联,那将会是多么伟大。担保,放弃它们作为合作伙伴,并寻找为其付费客户履行基本道德职责的道德来源。
  5. 花一个月的时间在互联网上搜索所有与您以前的广告有关的负面提及您的品牌的信息,并争取机会来打破记录。 也许他们会修改该博客文章,或者如果您向他们显示修复问题的意图,则删除该推文或Facebook文章?
  6. 致力于与成长中的博客作者建立专业关系,并通过广告直接支持他们。 那里有成千上万的博客作者,他们希望有机会被Waitrose这样的公司赞助。 淘汰像亚马逊,谷歌或Facebook这样的(不负责任的)中间人并直接与发布者达成交易可能不仅对您而言便宜,而且还使您可以更好地控制品牌的认知度并可以很好地使用品牌促销工具和公共关系练习。 在一年之内,您可能会拥有一千个与您的品牌合作的独立网站,专门致力于向目标受众推广您的产品,而您所看到的内容也不会因此而被羞愧。

公司需要开始关注其品牌形象。 您的合作伙伴确实不太在意保护您免受不利排名的影响。 一遍又一遍地证明了这一点。

广告的狂野西部性质即将结束,请确保在枪战开始之前就离开轿车。

如果您从事广告工作,却没有听说过#AdPocalypse,或者没有听说过亚马逊,Facebook和Google拒绝保护他们的广告商,而不是被放在Breitbart上宣扬暴力侵害少数群体的文章旁边,您应该辞职。

您的营销团队,外包合作伙伴或广告网络提供商是否要对基本的尽职调查失败,是否导致您将广告放置在他们显然不希望与之联系的事物旁边? 你打扰过检查吗? 您公司中的任何人是否真的在关注您的关于工作场所多样性的光荣新广告是否出现在声明所有穆斯林都是恐怖分子的文章上方?

事实是,每个人都必须为此承担责任。 亚马逊,谷歌和Facebook负责不告知广告客户他们已批准将纳粹博客用于其广告网络,但内部团队负责从未检查或审核该过程,而高层管理人员则负责从未执行其营销活动的基本标准球队。

我们正在达到一个社交媒体有可能在一天内打破品牌的地步。 公司需要迅速认识到他们有责任将这种风险降至最低。

您已经知道的支持出版物,网站和个人使您面临这种风险,这不仅是愚蠢的,而且还存在着职业渎职行为。 要知道这种风险,不仅要拒绝采取预防措施,而且要捍卫自己缺乏行动,这是该死的。

亲爱的读者,如果您想帮助改变事情并说服公司做出正确的选择,请关注以下Twitter帐户并参与:

@StopFundingHate

@slpng_giants