如何制作扩展文字广告[指南+免费模板]

就在上周,Google的工作人员在AdWords界面中发布了对扩展文字广告的支持,使广告客户的愿望得以实现。 这种巨大的新广告格式为广告客户提供了额外的45个字符来使用,从而更容易为搜索者建立令人信服的案例以使其点击广告。

当我在AdWords界面中意外发布ETA时,我感到的兴奋与当碧昂丝惊喜地将Tidal上的柠檬水放到我的兴奋中。 为了能制作出这些经过改进的新广告,我清理了下午的时间表。

不幸的是,我的幸福是短暂的,因为撰写这些广告的过程比我预期的要困难得多。 我在Twitter上找到了慰藉,看到许多PPC兽医也在苦苦挣扎,我感到宽慰。

撰写扩展文字广告有何困难?

为什么所有的抓地力? 好吧,多年来,我们已经训练自己切碎单词。 就像强迫高音扬声器在第一次尝试中达到140个字符的限制一样,长期的PPC逐渐习惯于编写超短而简洁的广告文案。 现在,ETA已成为“新常态”,我们将不得不适应新格式并开发新的常用广告公式。

幸运的是,WordStream的托管服务团队拥有大量具有扩展文字广告Beta版访问权限的帐户,因此我们已经尝试了几个月。 早些时候,我们认为这种过渡非常简单。 我们采用了简单的方法-将现有广告添加到新模板中,添加到辅助标题上,并在说明部分添加了更简短的语言。

如果那么简单就好了。

我们很快发现, 如果我们想充分利用这些新的广告资源,就必须加紧努力 。 在这篇文章中,我将向您展示如何利用这个新公式的每个组成部分来创建超级可点击的ETA。

展开文字广告的剖析

最终网址

最终到达网址应该是您希望吸引与该特定广告组中的关键字匹配的搜索者的登录页面。 我喜欢Google通过迫使广告客户在创建其副本之前选择该URL来启动广告创建过程,因为它迫使我们在考虑特定页面的情况下创建副本。

标题1–30个字符

毫无疑问,这是新广告中最重要的组成部分。 我们知道,人类的注意力跨度非常糟糕。 当我们在SERP上,面对大量的付费列表和自然列表时,我们对细节的关注甚至更糟。 我们跳入“扫描模式”,很少进入大多数列表标题。 也就是说,强大而相关的标题可以破坏我们的扫描,并迫使我们实际阅读整个清单。

由于标题1本质上是通往广告其余部分的门户,因此应特别注意。 通过使用与他们所寻找的内容(哼,您的热门关键字)和/或关键卖点相关的语言来吸引读者的注意力。 请记住,您绝对可以从一个问题开始,但是您不能在标题中使用感叹号。

专家提示:您是否已确定在其他渠道上效果很好的头条新闻? 您最终也将有足够的空间在PPC广告中使用它们!

标题2–30个字符

标题2的挑战在于,它并不总是显示出来-至少不能完整显示出来。 当它出现时,它具有出色的可见性,因此,它是功能强大的支持信息的理想之地,可补充标题1中共享的关键信息。

我喜欢上面的示例,因为,尽管标题1本身就很扎实,但标题2通过引入情感成分(保护自己免受财务崩溃的影响)来增强信息,并突出显示了重要的价值支持(此保险不会破坏银行业务) 。

为什么标题2有风险? 尽管Google会根据字符数来控制广告素材的大小,但实际上它是根据像素数来确定广告在SERP上的显示方式。

所有这些均以5个字符为准,但是它们消耗的像素数却有所不同。

如果标题1和标题2的总和超过了SERP上分配给广告的像素数,Google将截断您的广告以节省空间。

提示:如果您对显示截断的广告非常敏感,Google会正式建议您使用超级保守,并将两个标题的字符数限制为33个字符。

说明— 80个字符

说明部分是您广告的重点。 您的头条新闻任务是吸引搜索者的眼球。 一旦引起他们的注意,将由描述副本来迫使他们采取行动。 当涉及到人体复制时,其创作过程应模仿标准广告的创作过程-由于新的字符限制,您的艺术创作自由度有所提高。

以下是一些我们用来创建引人注目的新说明副本的创造性策略:

  • 使用情感触发因素促使搜索者采取行动
  • 运行广告定制工具以在搜索者中灌输FOMO感
  • 动态自定义广告文案,以创建可引起单个搜索者共鸣的广告

您的描述中还应包含清晰的号召性用语,告诉搜索者到达目标网页时的确切要求。 在广告中包含此内容至关重要,因为这是一种侵入潜意识并促使他们在查看您的网站后采取行动的巧妙方法。

URL路径-每个15个字符

这个新的广告组件是可选的,但我们强烈建议您利用它来发挥自己的优势 。 实际上,多年来,我们一直在指导广告客户利用其显示网址中域名旁边的额外空间。 不必生成有效的URL,它只是一个虚荣链接,可以加强您的副本并向搜索者显示您正在发送给他们以查看相关内容。

对于标准广告,显示网址中仅允许使用35个字符。 对于URL较长的广告客户而言,这是个问题,他们没有足够的空间来添加新的关键字。 这些新的URL路径甚至是比赛场地。

借助ETA,Google会自动从您的最终到达网址中提取域并将其插入您的显示网址。 然后,无论您的域长度如何,都可以使用两个15个字符的路径来增强URL。

要填充所有这些字段,建议您转到广告组的关键字列表。 确定最常用的关键字并将其插入路径字段。 如果您真的想花哨的话,也可以尝试对这些路径之一使用“动态关键字插入”,以确保它们真正满足了搜索者的需求。

需要更多有关如何制作ETA的想法? 查看 Mark Irvine 关于Google的新扩展文字广告 的7种最佳做法

批量上传展开式文字广告

让我们面对现实,撰写新的ETA 将会很耗时。 幸运的是,您不必直接在AdWords界面中全部构建它们。 Google发布全球ETA支持仅一天后,AdWords编辑器已更新,可为建立新的ETA提供支持。

创建过程很简单。 您所要做的就是在广告标签上选择ETA,选择进行多项更改的选项,然后开始构建电子表格。

用新广告填充电子表格后,提交并查看更改,然后将其实时发布到AdWords!

免费的Excel扩展文本广告创建模板

不喜欢AdWords编辑器吗? 您还可以在Excel中构建新的ETA,然后将文档上传到AdWords。 在此处下载我们的扩展文字广告制作模板(包括详细说明)!

关于作者

Erin Sagin是WordStream的PPC传播者。 她被PPC Hero评为2016年第4届最具影响力的PPC专家。 当她能够在付费搜索中休息一下时,您会发现她正在练习呼啦圈技巧或计划下一次去拉丁美洲旅行。 您可以在Twitter和Google+上关注Erin。