您没有使用过的最酷的AdWords功能

如果我要告诉您AdWords使您能够大规模自定义广告怎么办? 我不仅在谈论确保用户搜索查询与广告标题匹配,否则称为动态关键字插入(DKI)。 我说的是按价格,库存,位置等自定义广告的功能。

广告定制工具实际上已经存在了将近2年,但是许多广告商并未使用它们。 这些定制器允许动态填充广告并包含相关信息。 例如,如果我要卖K杯,我可以在广告中包含各种口味,烤的类型和成本。

要设置这些广告,我们需要通过共享库的业务数据部分提交供稿。 该提要可以在excel中创建,并且应包含您要突出显示的所有相关项目。 以我们的K-Cups示例为例,我们的供稿将包含上述属性。 然后,我们的广告将包含引用供稿属性的参数。

在今天的帖子中,我们将介绍3种主要的广告定制工具类型,包括:

我们还将介绍如何设置每种类型的定制器。 对于那些一触即发的人来说,制作动态广告是在竞争中脱颖而出的好方法,同时还包含高度相关的信息。

库存

Google购物广告之所以表现出色的原因之一是,因为它们包含了供比较购物者使用的相关信息。 搜索“咖啡K杯”会显示具有图片,价格和产品功能的购物广告。 相同的搜索也可能会产生包含目标关键字和潜在属性的文字广告,但通常没有提到价格,并且图像丢失。 库存业务数据有助于平衡竞争环境。

让我们看一个绿山K杯的例子。 在我作为业务数据上传的excel文档中,称为“咖啡”,其中包含以下信息:

  • 类型
  • 价钱
  • 计数
  • 目标战役
  • 目标广告组

这是它在excel中的外观。

绿山咖啡业务数据

当用户输入“早餐混合咖啡”时,这是他们看到的广告。

利用广告资源广告定制工具的广告

这是广告在后端的实际外观。

广告在后端的外观

您不必为每种咖啡制作独特的广告,而可以制作一个引用您的业务数据的广告。 您仍然需要为每个广告添加正确的最终到达网址,但是可以轻松地复制广告并为每个关键字显示正确的信息。 您还可以轻松测试不同的格式。 也许您想在广告中加入烤肉。 只需包含此参数即可。

请注意,您的广告仍需要限制在字符数范围内。 如果不是,您的广告将不会展示。 因此,在所有使用广告定制工具的广告组中继续包含至少一个静态广告非常重要。

地缘

利用业务数据的另一种方法是将用户的位置插入广告。 Google会根据用户的IP地址动态填充广告。 例如,假设您出售蓝色小部件,并且仅在纽约进行20%的折扣促销,并且您想要使用用户所在的城市来定制广告。您的业务数据应至少包括城市和目标位置。 在以下名为“地理位置”的示例中,我们还将包括要约。

位置业务数据

对于位置列,您不必包括状态缩写。 您可以列出完整状态,也可以完全不包含。 这取决于您要测试的内容。 另外,请记住,Google无法识别某些城市(它们可能太小,或者Google将它们归为较大区域的一部分)。 同样,在所有使用广告定制工具的广告组中至少要有一个静态广告,这一点很重要。

这是广告在寻找“蓝色小部件”搜索时的外观。

利用地理广告定制工具的广告

这是广告在后端的外观。

带有地理广告定制工具的广告

同样,通过利用地理广告定制器,您可以在多个广告组中复制同一广告来节省时间。

即使您的报价在每个位置不是唯一的,您仍然可以利用位置数据。 20%的报价可能与整个美国有关,但是通过填充用户的唯一位置,您可以使广告更加个性化。 至少,它值得测试。

倒数

广告定制工具的最后一种类型是倒数计时。 此功能使您可以动态倒计时事件或促销结束时的时间。 例如,如果我运行免费送货促销活动,那么我的广告可以倒数到优惠结束时。 或者,如果某个事件即将开始,那么我可以倒数开始。 倒数计时器广告定制工具一直持续到分钟级别。 根据剩余的时间,倒计时可能会显示:

  • 仅剩3天
  • 仅剩3小时
  • 仅剩3分钟

设置倒数计时参数非常容易,因为您只需键入“ {=”,Google就会向您显示倒数计时的选项。 然后,您可以设置倒数计时的结束时间以及倒计时结束日期的前几天。

设置倒计时广告

然后,您将获得一个动态倒计时至结束日期的广告。

倒计时广告

我强烈建议至少测试倒计时广告,因为我发现它们的效果很好。

最后的想法

使用广告定制工具时,您还需要考虑其他几项。 首先,您不能在同一广告中使用2个不同的供稿。 例如,我们将无法同时使用我们的库存和地理位置供稿。 但是,我们可以创建一个更大的提要,其中包含所有这些信息。 其次,您一次最多可以使用5个定制器。 我发现这个总数绰绰有余。

如果您尚未测试广告定制工具,则强烈建议您进行测试。 由于付费搜索广告所占据的不动产(包括广告附加信息)的数量,要脱颖而出可能是一个挑战。 拥有精巧的静态文字广告已不再有用。 搜索者希望看到直接与他们互动并提供最新信息的动态广告。