精益,绿色环保的非营利组织必须真实才能脱颖而出

精益,绿色环保的非营利组织必须真实才能脱颖而出

对于非营利组织来说,说服群众捐款是生存之本。 为了持续为他们的工作提供资金,他们必须能够接触到最关心自己在做什么的人,并确保这些人也可以找到他们。

不要广播,请连接

非营利组织肯定会利用诸如电子邮件和社交媒体之类的数字渠道,同时继续采用久经考验的策略,例如为老年人提供印刷邮件。

但是够了吗? 对于太多的非营利组织而言,“走向数字化”仅意味着拥有一个网站,并为那些希望以这种方式关注他们的人提供社交媒体选择。 尽管这两个都是重要步骤,但非营利组织需要确保所有数字渠道均已优化以实现最佳回报。

为此,社交渠道不应该只是传播您最新的令人心痛的视频或呼吁捐款的工具。

社交媒体需要一种周到的策略,允许建立捐助者与非营利组织的关系以最大程度地参与。 NetBase的社交倾听专家建议:“翻转脚本以将捐助者放在首位,这是非营利组织如何建立信任并争取社会用户的支持。 这些人在真诚参与时会为您扩大您的信息。”

非营利组织绝对可以利用任何愿意的社会倡导者的帮助。

因此,这不仅仅是传达您的信息,而是与潜在的捐助者谈论他们的利益,并以一种真实的方式与您的非营利组织进行对话。

但这不是唯一重要的领域。

确保捐助者可以找到真正的你

您的内容必须符合搜索者的意图,否则Google可能会惩罚您,这是您永远不会希望发生的事情。

最近的质量评估程序更新Phantom Update III似乎在优先考虑满足用户意图的内容,并对不符合用户意图的内容进行惩罚。 在谈到他们博客中的更新时,Searchmetrics解释说:“评估页面质量的核心是用户的意图以及结果对用户期望的满足程度。”

这意味着您的内容必须与搜索字词和期望保持一致,否则它的排名将进一步下降,而其他非营利组织将超越您。

Searchmetrics还指出:“重要的是要注意,内容不只是很长。 它是全面的,可满足用户的信息需求。”因此,为了内容而没有内容,或者只为用关键字填充页面而乱逛,否则您可能会被归类为“低质量”。

但这不是坏消息。 对于非营利组织而言,这是解决听众在捐赠前进行自我教育的愿望的绝佳机会,同时又达到了另一个捐赠者的甜头:环保意识强。

已经淘汰纸张

许多捐助者被活动中分发的印刷邮件和小册子拒之门外,认为它们浪费了自然资源,浪费了本来可以进行的事业。

据NewsCred称,尽管Nonprofit Hub声称“直接邮件仍然有效”,但44%的直接邮件甚至从未打开过。

浪费很多纸。

从短期来看,继续一定程度的印刷邮件吸引婴儿潮一代和老一辈的捐赠是有意义的,而年轻一代已经希望非营利组织更加环保。 而且他们可能不会向那些没有的人捐赠–尤其是当某些选择确实符合他们的环保意识时。

但请放心,非营利组织-对您的网络策略进行一些调整可以立即解决许多问题,并推动您前进。 重点关注的社会策略使您可以与选民个人保持联系-在您谈论从印刷业过渡的同时-重点内容策略以生态友好的格式提供与印刷广告系列相同的信息,可帮助您提高搜索排名。

所有这些努力表明,捐助者在为自己的事业而努力的同时,要与时俱进并承担责任-这可能会激励他们付出更多。

每个人都赢。

该帖子起源于MediaPost。

图片来源:Thomas Richter