收购与重定向广告素材

设计移动横幅广告的最佳做法

收购和重新定位广告系列有很大不同,尤其是在广告素材方面。 我们目前正在投放超过37302个展示横幅,还不包括本地或视频广告。 通过测试不同的广告变体并不断分析其效果,我们确定了直接影响横幅效果的关键因素。 在为广告系列制作新的横幅广告时,我们汇总了一些最佳做法,以为您提供帮助。

使用不同的设计模板

可能会通过更改号召性用语(CTA)来回收用户获取(UA)标语以进行重新定位。 抵制诱惑。 用户不太可能注意到与按钮上的副本一样小的差异。 他们很可能会认为这与他们最初下载应用程序时所点击的广告相同。

使用关键事件数据个性化号召性用语(CTA)

广告有目的。 您希望完成什么? 最终目标是什么?

用户获取

在“用户获取”广告系列中,您想要获取用户,这意味着让用户下载/安装应用程序。 将您的副本视为告诉用户为什么要下载该应用程序的机会。 突出显示应用程序的功能以及它对用户的有用性。 在这种情况下,CTA太简单了,因为您的CTA只会执行一项操作:下载。

重新定位

简而言之,在重新参与广告系列中,您希望用户打开并使用该应用。 您的业​​务依赖于在移动应用程序中采取行动的用户:预订游乐设施,进行购买,将商品添加到愿望清单,浏览新优惠等。因此,您需要告诉他们为什么要退货。 如果您知道他们离开的地点和原因,那么它会有所帮助,因此请研究事件渠道并确定哪些应用内事件对您的应用业务至关重要。 您可以在下面看到一些示例:

复制和CTA不仅与您要用户采取的行动有关,还与您所针对的密切相关。

了解您的观众-自定义每个细分的副本

渠道分析将帮助您了解定位的对象。 与任何营销活动一样,您应该有目标受众和目标。 让我们谈谈受众群体:您的广告针对谁?

  • 下载了该应用但未使用的用户?
  • 最近x天内购物的用户?
  • 将商品留在购物车中的用户?
  • 在X天内未使用该应用的用户?

了解受众群体之后,请确保您的复制和CTA解决了每个细分受众群中用户将要执行的应用内操作。 有关示例,请参见下表:

重定向广告可以提醒用户您的应用价值。 他们告诉您的用户,您的应用程序如何帮助他们完成任务或解决问题,无论是预定买双鞋的回家。

包起来

这是一个方便的指南,其中包含一些示例,这些示例说明了在为移动应用设计广告素材时应考虑的事项。