星空联盟的广告解决了Boomer女性的定型观念

点滴:广告背后的见解

广告中典型的Boomer女人是什么? 一个拥有出色皮肤的女性主演抗衰老广告? 高技能,冒险的赛车手呢? 我们发现了 为什么航空星空联盟的广告正在挑战老年妇女的陈规定型观念以推广其新的连接服务的背后 见解

由创意机构Atomic London制作的广告宣传“星空联盟接驳服务”,该服务可帮助乘客平稳,快速地在航班之间导航。 现场开张时,有一位旅客赶着赶赶他的转机航班,一位女(Boomer)职员带着运输车迎接他,准备把他带到登机口。 他爬上并系好安全带,然后他们以高速度飞过整个机场。 这位女士熟练地操纵越野车,躲开障碍物而不是停下来,并在大门外尖叫叫停,然后提醒他不要忘记他的包。

结果是一个广告,感觉就像是好莱坞电影中的高速车追逐,但不是典型的年轻人坐在驾驶座上,而是一个Boomer女人。 “我们喜欢与星空联盟(Star Alliance)等客户合作,制作像这样的雄心勃勃的电影,” Atomic London执行创意总监Guy Bradbury说。 “我们怀疑,手刹车打滑,转弯,拉皮条,飞机越野车将很难被忽视,甚至很难被遗忘,这平均意味着其效率是其两倍。”

年长的女人已经厌倦了广告中的刻板印象| staralliancenetwork | YouTube(2018)

星空联盟的广告提供了Boomer女性在品牌传播中的崭新代表。 婴儿潮时期的妇女经常在媒体中被刻板印象-那就是说她们根本没有出现。 实际上,有77%的英国女性认同广告中女性形象的刻板印象。 在美国,有80%的40岁以上的女性觉得品牌系统地低估了她们的智力; 而有84%的人说,他们过高地估计了自己的外表。 这意味着品牌传播不会引起这些女性的共鸣-72%的女性表示她们不重视广告。

实际上,有91%的英国Boomer女性希望广告商将她们视为人,而不是刻板印象。 71%的50岁以上的女性表示自己仍然是“内心的孩子”,创造更多好玩,令人兴奋的表情可能是广告与这个服务欠缺的群体重新联系的好方法。 正如星空联盟的广告反映出广告中的女性如何通过将Boomer女人带到快速的机场越野车上来,而不是将定型观念归因于破坏性刻板印象一样,所有行业的品牌都有空间提供更多不同类型的老年女性形象。

丽贝卡·史密斯 Rebecca Smith) 是Canvas8的行为分析师,专门研究 行为洞察力 消费者研究 她曾与许多全球品牌合作,以帮助他们更好地了解听众的心态,从人们想要的东西到假棕褐色到他们对技术的感受。 在工作之余,您会发现她看狂的动漫或鼻子被幻想的小说所困。