可以提高响应率:设计促销卡

直邮促销卡可以通过正确的设计提高响应速度。 阅读Mike Dietz有关在广告系列旁边设计卡片的最佳最佳提示。

我们已经写了很多有关在直邮邮件中包含促销卡的好处的文章。 实际上,我们通常给希望提高他们的响应率的客户的第一个建议是包括一张卡片。 事实证明,包含塑料或纸质促销卡可以始终如一地带来两位数的提升,而在计入营销投资回报(ROMI)时,这足以弥补该卡的额外费用。

对于直接邮件,卡可以提供很多好处。 首先,刚度和额外的重量通常迫使接收者打开信封,认为它对时间敏感,包含重要信息或包含礼物。 邮件打开后,促销卡还可以用作收件人的入境点,也可以作为外卖物品,这可以使邮件的使用寿命超过第一印象。

在如此小的元素上具有如此高的重要性,至关重要的是,该卡的设计必须准确而迷人。 但是在开始设计之前,应考虑一些注意事项。

  • 选择最好的材料。 随着生产能力的提高,卡片的潜力也在增加。 所使用的材料和个性化过程将取决于您的预算以及卡片的“逼真度”。 对于信用卡优惠,带有个性化压花的高质量塑料卡可能是最好的选择。 但是,带有静态副本的可剥离纸卡可能更适合其他活动。
  • 考虑内容。 所有促销卡上都应带有号召性用语(CTA),这样,如果接收者保留了促销卡,但又扔掉了邮件的其他组件,则仍然可以对要约采取行动。 该卡还应提及产品或最大利益,具体取决于报价,因此对所提供的产品有一定的回忆。 同时,至关重要的一点是,确保卡上没有过多的复印件-将其保留在几行文字中且字体的字体不少于10点。 如果使用个性化,请确保在邮件文件中有足够的空间容纳最长的名称或PURL。

一旦了解了邮件的这些方面,就可以开始设计:

  1. 小心使用图形和图像。 有时候,“完美”的背景根本无法在促销卡上使用。 它太小以致于细节难以辨认,或者使副本难以阅读。 确定图形是否使副本难以阅读,或者在提交到任何一种背景之前,图像是否受文字干扰。
  2. 保持清洁,但有影响力。 通常,卡片清洁且易于阅读时效果更好。 但是干净不一定意味着无聊。 颜色是吸引人们注意卡片的一种好方法,渐变或其他设计元素可以帮助吸引收件人的注意力,并引导他们的眼睛关注最重要的CTA。
  3. 围绕包装设计。 即使该卡旨在用作独立的营销产品,也应将其设计为与到达的邮件包装无缝配合。 如果设计趋向于设计范围的“官方”端,那么时髦的卡片只会混淆消息和语气。 将表单上使用的设计元素放入卡片中,以将元素绑在一起并促进更好的消息回想。

为邮件设计促销卡可以与设计整个包装一样深入。 由于该卡的重要性及其对ROMI的影响,因此应认真考虑并仔细考虑以确保该卡尽其所能来提高响应速度。

如果您正在寻找将促销卡添加到直邮广告系列中的好方法,或者希望为当前使用的卡增添趣味,请立即与我联系。