年度十大最佳和最大的新PPC功能

即将到来的又是疯狂的一年。 我们将记住2016年的重大变化和出乎意料的变化,一些令人敬畏的PPC新功能,并欢迎对Google AdWords和Bing Ads平台进行更改。

但是,一些新的PPC功能比今年其余的功能突出得多。 本文将把独角兽和驴分开!

以下是2016年PPC十大新功能的精选。

1,不再有右侧广告

2月份,Google取消了桌面结果上的右侧文字广告,使SERP更符合Google的移动体验。 此外,对于“高度商业化的查询”,Google在自然搜索结果的上方添加了第四个广告位。

如此巨大的变化令几乎所有的PPC营销商都感到震惊。

当人们醒来并发现他们现在生活在一个桌面搜索结果没有应有的文字广告的世界中,许多人大吃一惊。 他们预测PPC将永远不再相同。 (扰流板警报:变化很小。)

正如我当时指出的那样,根据2,000个帐户的WordStream数据,大多数付费点击(大约85%)来自排名靠前的广告:

在马克·欧文(Mark Irvine)的后续文章中,《新Google SERP:3项更改和3项未更改的事情》 …然而,我们发现,更改后付费流量和每次点击费用保持一致,点击率提高,印象数下降。 令人惊讶的是,我们发现排名3是广告客户的最大赢家,因为更改后的点击率翻了一番:

这项更改未能消除排名较低的广告客户。 实际上,正如我在Google的《右侧启示:失败者的解剖》 [新数据]中所详述的那样,一个广告客户失去了桌面展示次数,看到了每次点击费用增加,但点击率却翻了一番,平均排名也增加了!

2.AdWords扩展文字广告

在丢失右侧广告后,Google宣布对AdWords进行了一些重大更改。 这些巨大的变化之一是扩展文字广告。

Google称这是自15年前AdWords推出以来,文字广告的最大变化。 AdWords将于1月31日逐步淘汰旧的文字广告格式。

扩展文字广告是针对当今“移动第一”的世界而设计的,其尺寸是我们长期以来广为人知和喜爱的文字广告的两倍。 现在,我们有两个30个字符的标题和一个80个字符的描述行。

Google告诉我们,在早期测试中,广告客户看到的点击率提高了20%。 好了,在过渡到新的AdWords ETA之后,许多WordStream的客户看到了他们的点击率翻倍!

注意:我们创建了免费的指南和备忘单,其中包含制作扩展文字广告所需的一切知识。

3.必应扩展文字广告

为了与AdWords保持同步,Bing Ads还推出了扩展文字广告。 但是,与Google不同,Bing似乎不会淘汰标准文字广告。

Google和Bing上的ETA几乎相同,字符限制和格式相同(谢天谢地,截断问题更少)。 您可以在Bing Ads平台中创建ETA,也可以从Google AdWords导入现有的ETA。

但是,请抱住您的独角兽! 对于广告客户来说,有个好消息。 WordStream数据表明Bing的扩展文字广告胜过Google。 查看以下出色的点击率数据:

如果您尚未测试Bing扩展文字广告,请确保将其放在2017年的工作清单中!

4.本地搜索广告,自适应展示广告和店内转化

除了Google展开的文字广告外,Google在5月的Google Performance Summit上还展示了更多激动人心的新功能:

  • 新的本地搜索广告: Google宣布了几种新的Maps广告格式和功能,旨在推动更多的人流到企业,包括Promoted Pins,店内促销,可自定义的企业页面和本地库存搜索。 您可以查看关于新的Google Maps本地搜索广告需要了解的10件事中的所有详细信息。
  • 自适应展示广告:使用这种新型广告,您可以提供URL,标题,说明和图片,然后Google会为您创建自适应展示广告。 这些广告会适应他们所访问的网站和Google展示广告网络中的应用程序的内容。
  • 更好的店内转化衡量:好的,此功能不是新功能。 但是对于今年首次获得此功能的许多类型的企业来说,这是新事物。 工作原理:Google查看电话的位置历史记录,以确定是否有人点击了您的广告而最终进入商店。

5.新的AdWords界面

谈到AdWords效果峰会,还有其他值得注意的事情。 我们预览了新的AdWords界面,该界面在8月份更广泛地推出(我们预计到2017年会有更多的设计更改)。

新界面更时尚,但仍然相当熟悉。 确定要在哪里找到我想要的东西很容易。

这里没有任何改变AdWords的工作方式。 所有这些更改都是经过修饰的,旨在巧妙地重新组织您熟悉和喜爱的所有AdWords功能。

6,针对搜索活动的受众特征

在您的搜索广告系列中定位年龄和性别人口统计信息? 是的,请!

Google在9月为广告商提供了出色的受众特征定位,以进行搜索广告系列功能。

现在,您可以查看有关广告组中年龄和性别的效果数据。 根据此数据,您可以针对不同的受众特征创建出价调整,也可以排除某个年龄或性别的人查看您的付费搜索广告。

正如Mark Irvine在这些AdWords受众特征定位案例研究中所详细介绍的那样,受众特征定位对于我们的客户来说效果很好。

7,AdWords邮件扩展

AdWords在10月推出了一种新颖而激动人心的移动广告附加信息:消息附加信息。

这些扩展程序使用户可以点击以直接从搜索结果中开始向商家发送短信。 广告商可以编写一条预先编写的短信来开始转换。

在早期的测试中,邮件扩展对某些早期获得广告扩展访问权限的WordStream客户的移动点击率平均提高了50%。

但是,消息扩展有一个缺点:没有转换跟踪。 希望这是可行的!

8,Google Display关键字定位设置

Google在10月悄悄推出了一些新的展示广告关键字定位设置,使您可以更好地控制展示广告系列的定位方式。

Google现在为您提供了针对以下任一目标的选择:

  • 受众群体:这是默认选项。 您可以向可能对您的关键字感兴趣的任何人投放展示广告,无论他们当前在哪种类型的网站上。
  • 内容:您的广告只会在与您的关键字相关的网站,应用和视频上投放。

9,AdWords iPhone应用

当@adwords发推文告诉我有关iOS版新AdWords应用发布的消息时,今年真是太荒谬了。 这个程序是超级令人印象深刻!

AdWords应用非常适合在旅途中管理和监视AdWords广告系列(很多!)。 它漂亮,荒谬,快速且易于使用。

如果尚未下载,请下载并试用。

10,设备级招标的归还

2013年,AdWords推出了增强型广告系列。 但是,增强型广告系列的一个巨大副作用是我们失去了设备一级的出价。 营销人员大声哀悼。

好吧,今年Google给了我们所有庆祝的理由:设备级出价又回来了! 现在,您可以分别设置移动设备出价,台式机出价和平板电脑出价,或者使它们相互依赖。

下一步是什么?

ew! 2016年真是一年了,是吗? 那么PPC的未来会怎样? 敬请关注。 无论发生什么情况,WordStream都会在这里为您提供所有最新发展的最新信息!

您今年最喜欢的新PPC功能是什么? 您希望在2017年将哪些PPC功能添加到AdWords和Bing Ads中?

附言:请务必查看我最喜欢的2016年10大独角兽营销策略!