先进的数字营销活动跟踪

马特·博哈尔(Matt Bohar)— 2018年5月10日

在之前的博客文章中,我解释了参展商通常如何无法衡量其通过电子邮件爆炸和按点击付费广告获得的网站参与度。 此类统计信息不会在Google Analytics(分析)中自动跟踪,因此手动启用广告系列跟踪功能可以使您深入了解入站营销的效果。

在今天的帖子中,我将讨论您应该跟踪的三个其他关键指标,但可能不是:媒体文件浏览量,电子商务统计数据以及人们用来在Google中找到您的网站的搜索字词。

跟踪媒体文件视图和下载
虽然您的Google Analytics(分析)帐户会自动跟踪html网页的视图,但不会自动跟踪访问者如何查看您的其他内容,例如PDF产品规格表的下载或嵌入式视频的视图。 此类文件视图通常是高度参与网站用户的标志,因此您想了解这些人如何到达您的网站,从而可以吸引更多此类流量。 为此,只需使用方便的Google跟踪代码管理器向您的网站链接添加跟踪代码,然后单击按钮。

电子商务追踪
如果您在线销售产品,那么了解每笔交易要花费多少是很重要的,这样才能在数字营销上获得有效的投资回报。 令人震惊的是,许多参展商没有在Analytics(分析)中启用电子商务跟踪,因此丢失了这些数据以及销售流量来自何处,哪些类型的访客放弃了购物车等信息。

跟踪您的SEO关键字
如果您只看过一次Google Analytics(分析)帐户,则可能会看到“所有流量”>“频道”>“自然搜索”>“关键字”下出现的丢失,不准确或无用的信息。 要真正了解人们在Google中使用哪种类型的关键字来查找您的网站,您需要先在Google Search Console中注册您的网站,然后将Search Console帐户与Analytics帐户相关联。 该过程仅需几秒钟,它会立即向您显示您出现在搜索结果中的次数(以及哪些关键字),在这些查询中您在Google中的排名如何以及在搜索结果中点击了您网站的人数。

Google Analytics(分析)是了解您网站访问量的强大工具,但其开箱即用的设置无法跟踪这些指标和其他关键指标。 通过花一些时间进行一些手动设置,您或您的Web团队可以更好地了解数字营销工作的有效性。