紧密的变体现在可以将更多人与他们正在寻找的东西联系起来

星期五晚上,Google宣布了完全匹配定位在AdWords中的工作方式的另一种变化。 在接下来的几个月中,将扩大协调以实现紧密的变体形式(复数形式,语法错误,缩写词,动词修饰语等),以在单词顺序和功能词中包含各种变体。 进行此更改后,Google在确定广告是否应触发完全匹配关键字时可能会忽略词序和功能词。

对于例如
从跑鞋到廉价酒店再到信用卡,以及介于两者之间的一切,人们都在寻找您提供的产品和服务。 但是,要找到合适的关键字来覆盖您的客户可能很困难-许多广告客户都同意。无论是要搜索“跑步鞋”还是“跑步鞋”,他们想要的东西都保持不变; 他们正在寻找跑步鞋。 您不必建立详尽的关键字列表来吸引这些客户,现在也不必如此。

紧密的变体形式可帮助您与正在寻找您的公司的人建立联系,尽管他们的搜索方式略有不同。 为了使您更轻松地吸引更多的客户,在接下来的几个月中,我们将扩大紧密变体匹配的范围,以包括针对完全匹配关键字的其他重新措词和重新排序。 早期测试表明,广告客户在保持可比的点击率和转化率的同时,平均可以看到比完全匹配点击高出3%的平均水平。

重新措辞和忽略功能词

函数词是介词(在,到,在),连词(在,但是),冠词(在,在)和其他词,这些词通常不会影响查询的意图。 进行此更改后,完全匹配将忽略这些功能字以与类似查询匹配。

功能词是唯一将被忽略的词。 仅当它不会改变关键字的含义时,才应发生这种情况。 例如,可以安全地忽略“纽约酒店”中的“ in”,因为它不会影响含义。 但是,“飞往纽约的航班”中的“飞往”不会被忽略,因为“来自纽约的航班”与“飞往纽约的航班”不同。

意思相同,顺序不同

即使单词顺序略有不同,两个关键字也可以具有相同的含义。 例如,“购买新车”和“购买新车”。现在,完全匹配将使用相同的逻辑来匹配对关键字进行重新排序的查询。

请务必注意,单词重新排序不会在您的关键字中添加任何单词。 当关键字更改了这些关键字的原始含义时,它们也不会重新排序以与查询匹配。 例如,关键字[SFO to JFK]不应与查询“ JFK to SFO”匹配,因为目的地是不同的。

放在一起

借助紧密变体的扩展,您将不再需要构建和维护经过重新措词和重新排序的完全匹配关键字列表,从而获得所需的覆盖率。 如果您已经使用了经过重新措词或重新排序的关键字变体形式,AdWords仍然希望使用与搜索查询相同的那些关键字。 词组匹配关键字不包含在此更新中。

展望未来,请使用RLSA,智能出价,搜索字词报告和否定关键字来帮助您塑造流量并降低成本。 要了解有关此策略和其他可帮助您充分利用此更改的策略的更多信息,请查看我们的关键字最佳实践。