工作与养老金部-国家养老金充值计划

解决方案

交流方法是围绕免费活动和可信赖的声音参与而建立的。 与主要利益相关者和特殊利益团体(例如退休养老金领取者团体(专业人士和社会团体)和财务咨询团体)的直接合作有助于扩大竞选范围并最大程度地发挥影响力。

媒体和公关方法在消费者和商业媒体的关键阶段带来了积极的报道,而有针对性的区域性媒体则用来吸引更难接触到线下的受众。 标题的选择受制于计划应用中代表性不足区域的运行热图的影响。

所有渠道和广告素材的倒计时策略都增强了紧迫感,改变了Facebook购买模式以最大程度地提高知名度。

改进的网络分析意味着该团队能够更好地告知和塑造他们的活动,并利用可行的见解,例如,通过定期轮换图像和消息传递来解决图像疲劳问题。 这种洞察力还被用于优化Google Ad Words搜索字词,并根据积极的新闻报道进行了快速更新,例如在《太阳钱》和《每日邮报》中,以最大限度地扩大了覆盖面。

影响

一种协调的运动评估方法,利用网络分析,运营数据和定量研究来制定策略,定制运动方法并评估影响。 数字分析为方法,渠道选择和资产提供了决策依据。 这导致移除效果不佳的富媒体广告,改进搜索关键字选择并刷新资产。 有关申请编号的运营数据用于跟踪进度,并通过运营热图告知区域性媒体针对性。

在65岁以上的人群中,该计划的意识是计划启动后的44%(目标是43%),对预先注册兴趣者的定量研究发现,有42%的人已应用(超过了DWP的目标30%)。 此外,这个小组中有40%的人表示会推荐该计划。

竞选活动的经验已在其他部门的首长级和同事中广泛分享。 尤其是,每天灵活使用搜索关键字来对媒体报道做出反应,正在帮助其他广告系列利用积极的报道和将流量直接吸引到官方渠道。