一个国家需要品牌吗?

我们可能听说过任何产品的品牌,但您是否听说过国家品牌的概念?

是的,这些国家也有自己的品牌,越来越多的国家越来越积极地建立自己的品牌。 但为什么?

民族品牌从业者认为,一个国家的品牌力量越强,它就必须吸引更多的投资者或游客到该国,这直接反映出该国国民经济的正增长。

自从100年前以来,一些幸运的国家就已经继承了知名度,因此在品牌力方面的得分“毫不费力”。 德国,瑞士,日本,法国,英国等许多国家早在我们出生之前就已经在人们心中树立了良好的声誉。

因此,问题是,“倒霉”国家或新兴国家会创造出更强大的品牌力量吗? 如果您掌握了策略,答案是肯定的。

根据坎塔尔·米尔沃德·布朗(Kantar Millward Brown)的研究,成功的品牌雄心是通过在人们的思想中变得有意义,与众不同和突出来实现的。 这三个要素使品牌更强大-毫无例外。 因此,建立品牌力量的公式是=有意义+不同+突出。

我想进一步解释这三个要素如何对一个国家发挥重要作用。

从突出出发。

显着性意味着许多人只要知道您的国家,便会在他们心目中建立某种联想或看法。 因此,要建立显着性,一个国家应确保世界上大多数公民都以正确的联合会意识到这一点。 例如,如果我说中国,也许您会想到熊猫或长城。 当您听说印度时,您可能会记得宝莱坞的所有舞蹈和色彩。 韩国? 您肯定会提到K-Pop。 但是,如果我提到汤加或科摩罗,该怎么办?

其次是与众不同。

对于一个国家而言,与众不同意味着您不仅会出名(或显着),而且会在人群中脱颖而出-您与众不同,与众不同。 根据一项关于民族品牌的研究,日本是与众不同的国家之一。 但是,您能真正区分印度尼西亚和马来西亚吗? 如果他们彼此感觉相似,何必去拜访两者或考虑去拜访不太受欢迎的人呢? 因此,重要的是要确保一个国家拥有强大的独特地位,可以与世界上近200个国家竞争。

第三被认为是有意义的。

这是最具挑战性的部分。 具有意义意味着国家拥有其文化,人民,产品,政府或自然资源的所有属性,必须与大多数世界公民的需求相关。 例如,在旅游业中,一个国家应首先确定访问某个国家的游客的动因,然后应努力促进这些需求得到关注,考虑和/或访问。 就像一种产品一样,一个国家不能为所有类型的人服务。 因此,必须精心设计策略以吸引特定的目标市场。 试图变得有意义的最好例子是韩国。 我读过Euny Hong的《韩国酷》一书,他告诉我们,为了与世界上大多数人建立联系,韩国向不同国家出口了不同的产品来推广韩国。 音乐,电影或电子产品无论天气如何,都已根据其目标国家/地区的需求进行了精心调整。 例如,为了瞄准东南亚市场,它出口了韩国爱情剧,因为我们是亚洲人喜欢这种类型的戏剧。 为了瞄准美国,他们使用PSY,其音乐和风格在美国被人们接受,并在日本变得有意义。他们发行了随商品一起出售的K-POP实体CD,因为日本人更喜欢实体产品音乐-是的,日语不适合Spotify。

有意义是最关键的部分,因为如果该国仅在显着性和差异性方面得分很高-但例如像朝鲜那样就没有意义,它将没有机会获得强大品牌国家可能获得的所有利益得到。

因此,为一个国家打造品牌就是在各个国家/地区建立有意义的角色。 我想这是品牌爱好者或营销人员需要进一步探索的最复杂但最具挑战性的领域。 那么,您将如何出售您的国家?