初学者关键字研究非常规指南(已更新)

关键字研究和分析是在线营销的基础。

这对搜索引擎很重要,但对其他一切几乎都是重要的:社交媒体,视频,播客等等。 另外,垂直目录利用现场关键字搜索作为输入结果的起点。 而且,随着语音搜索的发展,关键字研究和上下文至关重要。

在您了解基本概念并将其应用到您的网站之前,您只是在黑暗中摇摆,不可能做的更多。

全球竞争太多,尤其是如果您陷入一些特殊的境地时,就无法依靠运气了。

好消息是,尽管有时很乏味,但是您绝对可以学习良好的搜索引擎优化(SEO)技术。

阅读本文时,请记住搜索意图漏斗的重要性。 (见下文)

关键字应以一个主题为中心,并且每个主题或主题应包括与用户在搜索过程的各个阶段的意图相匹配的内容:

让我们开始吧。

到本文结束时,您将可以使用其中的最好功能来关键字搜寻。

在继续进行关键字研究和分析的来龙去脉之前,首先快速回顾一下为什么要这样做。

我确实有一个简单的原因,就是要筛选出最合适的关键字并在我们的网站上使用它们,这是因为Google希望我们这么做。

就这么简单。

关键字和短语允许(迄今为止)全球最大的搜索引擎确定每个网页在搜索引擎排名中的显示位置。

这是Google建立的游戏,任何想获得成功的营销人员都必须玩。

重要说明: LSI关键字和上下文使用的想法是一个突出的想法。 不要简单地将关键字塞入页面并线性思考。 Web内容中语义搜索(搜索者的意图和上下文含义)的扩展和使用是增加传入Web流量的关键。 您只是没有针对一个或两个关键字进行优化,而是针对一个主题中的一组相关关键字和短语进行了优化。

这意味着您可以捕获关键字种子的所有变体,将其扩展到更多类别和“长尾”,丰富数据并根据搜索引擎中的实际结果确定优先级。

播种您的列表

SEO游戏中的第一个任务是创建基本关键字和关键字短语的列表。

为此,您只需要脑中的大脑即可。 您想从宽广开始,然后随着前进而更“窄”。

通过与您专门研究的产品,主题或服务(互联网营销术语中的“利基”)相关的显而易见的关键字集思广益。

例如,如果您将Kindle作为亚马逊的会员销售,则您的初始种子列表可能包括以下内容:

1. Kindle

2. Kindle配件

3. Kindle小工具

4. Kindle附加组件

5. Kindle Paperwhite

6.不同类型的Kindle

有主意吗?

您要做的就是从搜索者可能想要输入的单词或单词组合的列表开始,如果他们想了解更多信息并最终购买Kindle电子书阅读器。

不需要特殊的知识或技术。

只是将自己放在消费者的脑海中,并遵循自然的思维过程来得出第一组单词。

在此示例中,此处的最终目标是生成数百个(如果不是一千个或更多)关键字。 (大多数B2B市场一开始可能发现的关键字较少,虽然稍有不同,但也使用了从宽到窄的关键字方法)

随着时间的推移,您将不断添加到该列表中,这是您业务的基石,因为关键字是您将基于网站内容的基础。 (对于内容和关键字扩展也是如此)。

在seed关键字之后,下一步是什么?

我会坦率地说。

对于大多数个人网站所有者而言,如果不花费大量金钱和时间,就很难立即对种子关键字进行排名。

您可能会花更多的时间在长尾关键字领域上 ,因为竞争较少。

您如何找到长尾关键词? (大致定义为关键字词组由三个或更多的单词组成)

在列表中添加和选择长尾关键字可能是该过程中最耗时的部分。

我将采用多管齐下的方法。

第一步是假设您不介意节省大量时间和精力。 我现在要建议的是弄清楚您的竞争对手当前排名的关键字并追随那些关键字。

你是怎样做的? 比您想像的要容易。

转到Google.com,输入您的第一个种子关键字,然后单击“输入”。您将获得的搜索引擎列表列出了该关键字当前的网站排名。

显然,亚马逊占据了几个位置,但是如果您浏览第一页,则会看到其他几个页面:LoveMyFire.com,GriffinTechnology.com和EbookFriendly.com。

提示:滚动到Google搜索结果页的底部,然后查找“与…相关的搜索”,您会看到一个相关关键字列表,可以将其添加到关键字存储桶中。

在上一阶段发现了三个竞争对手之后,您将需要找到一种服务/软件来分析这些域并返回它们当前排名的关键字列表。

看看我在这里做什么?

通过检查其他网站的关键词排名,您将建立自己的列表并节省大量时间。

有收获吗? 当然。

这里要注意的是,很少有质量工具​​愿意免费为您执行此操作。 几乎所有人都提供免费试用期。

最常用的工具之一SEMrush.com可让您免费获得竞争对手关键词的有限列表(10)。

这是一个开始,应该产生一些多汁的关键字以添加到您的列表中。

是否决定最终是否要每月支付访问工具全部功能列表的月费,这是您必须做出的决定。

如果您每月没有$ 50或更多的钱来支付关键字分析器的费用,那么一切都不会丢失。

您只需要卷起袖子,然后再进行一些手动挖掘。

在线上有一些不错的免费关键字工具。

重要提示:请勿将Google关键字规划师用于SEO关键字研究和分析。 它用于付费广告!

请记住,这些并不是分析竞争对手的关键字排名,而只是生成与您的种子之一相关的关键字的列表。

对于此示例,我使用的是www.KeywordTool.io(Ubersuggest也很棒!)

为了娱乐,我输入了“可可海滩度假”一词,并收到了72个相关单词的列表。

一些结果:

1.可可海滩度假屋

2.可可海滩度假屋可携带宠物

3.可可海滩度假屋

以上每个短语都应视为要添加到列表中的关键字。

我并不是说每个关键字都是一个很好的关键字,但是在这个阶段,我正在尽我所能地产生尽可能多的可能性。

继续将各种种子放入关键字工具中。 只要您发现新的可能性,这个迭代过程就应该继续。

不久之后,您将拥有一个强大的关键字列表,从该列表可以开始任务的下一阶段,以实现首页搜索结果-内容构建。

最重要的是,建立关键字列表可能是最令人沮丧的任务。

正如您在上面的简单示例中所看到的那样,为内容开发找到关键字和相关术语是一回事。 但是,您首先如何确定质量关键字的优先级并确定其可行性?

提示:超越最常见的策略(尽管应该这样做):

  • 关键字搜索量 -该关键字可以带来多少点击量(访问者)?
  • 目的 -访客是否有可能从此关键字词组购买? (除以可能性百分比)
  • 竞争 -这个关键字使用率高,竞争激烈并且已经在搜索结果中看到了受信任的网站吗?

如上所述,不仅要为每个关键字词组收集数量,意图和竞争指标。

此外,进行研究以找到您的目标受众。

您知道您的“完美”访客或客户是谁吗?

开发可用于将关键字意图与该受众特征相匹配的角色。 您可以使用http://www.makemypersona.com/之类的工具开始使用。 这将真正扩大您的思维范围,并邀请公司团队成员参与此练习。

开始在内容漏斗中绘制(在Excel中)各种短语,内容类型和时间线。 您的关键字和内容的位置应与该分析相匹配。

您可以创建,发布和升级多种类型的内容,如下所示:

要选择最终关键字,请手动查看实际搜索结果并确定显示的是谁(公司网站),它们具有多少反向链接以及信任因素是什么。 如果您看到包含大品牌,维基百科等的搜索结果列表-只需找到另一个关键字,就可以节省很多时间和沮丧。

您可以使用SEO地震工具栏之类的工具(从上方与SEMrush自动集成)来获取所需的其他数据。 这是必不可少的。

当然,很多重复。

尽管您应该不断地将其添加到关键字研究数据库中,但是您将拥有网站生命周期内的所有权。 请记住,一旦创建(并维护)具有可引导质量的可信赖内容后,您将“永远”拥有传入流量,并且始终可以将此过程用作创建新内容的起点。

最后一点:不要忘记跟踪来自Web分析脚本(例如Google Analytics(分析))的所有传入活动,并确定内容的效果如何。 研究,选择和编写关键字内容只是此过程的一部分。 您希望访问者参与您的内容。 这意味着您有一个明确的转化目标(销售!)。

祝好运!

聚苯乙烯

如果您需要其他帮助,我们会提供很酷的培训视频和一个团队来帮助您。

关于作者:

乔恩·罗格纳鲁德(Jon Rognerud)是已出版的畅销书,并且是Entrepreneur Press和Entrepreneur Magazine的“搜索引擎优化的终极指南”书的作者。

免费视频培训:www.jonrognerud.com