SEO如何将Scatological参考文献中的Williams-Sonoma目录保存下来

圣诞节到了。 随之而来的是圣诞佳肴,颂歌,可可和ElfDie Hard和Drew Magary的年度“威廉姆斯-索诺玛编目哈特指南”。如果您还没有读过,这本指南是Magary和Deadspin书中发表的更有趣的内容之一。与常规的“为什么您的团队很烂”专栏相同。 我建议您尽快阅读(但在阅读完此文章之前不要阅读。)

这篇文章充满了笑声,包括关于a)火锅的无关紧要b)花哨的牙签的荒谬性c)糖果的色情描述d)月桂叶e)奶酪爱好者以及f)威廉姆斯家族中所有其他怪异或愚蠢的人-Sonoma圣诞节目录。

其中一个有趣的时刻是Magary对棉花糖产品的剖析,Williams-Sonoma目前正以“ Snowman Marshmallow Floaters”的形式出售棉花糖。

如Magary所述:

……你永远不会让我在我的饮料中放些“浮游物”。 我将永远被WS的品牌经理聚集在一个会议室里的事实所打扰,他们会说:“嘿,我们用手工制作的甘蔗糖和不含笼子的蛋白制成的棉花糖应该怎么称呼? FLOATERS呢? 没有什么比圣诞节大,热,巧克力般的漂浮物更能说明圣诞节了! 这对每个人有用吗? 内德为什么笑?”

对于初学者来说,这很有趣,因为漂浮物的意思不是棉花糖。 有点粗糙。 肮脏的东西。 (有关更多信息,请随时咨询Urban Dictionary和Wiktionary。)

但是,现在让我们考虑如何避免这种情况发生,不仅通过knowledge语知识,而且通过数据,关键字研究以及将搜索引擎优化视为创意工作和生产的关键组成部分。

“您一直在使用这个词。 我认为这并不意味着您认为的意思。”

在任何营销创意过程中,一个中心问题是我们使用哪些词? 我们希望人们购买什么东西?

当然,结局很简单。 您希望客户用《 会有血腥》中的Daniel Plainview来回应您的产品。 您希望他们问: “这是什么? 我为什么不拥有这个? 我为什么不拥有这个?”

不幸的是,很可能会遇到这种情况,无论是为小型企业,大型公司,初创企业,在代理机构等进行市场营销,都很容易忘记将SEO引入项目的早期创意阶段。 像UX,社交媒体或Internet一样,SEO通常被认为是对产品,活动或策略的事后思考或附加。 这是锦上添花,而不是烤成的东西。

为您的产品和广告系列选择正确的词不一定是猜谜游戏。 将新产品添加到公司目录中时,请考虑以下问题:

  • 谁已经在销售与此产品类似的东西? 即谁是我们的竞争对手,无论是数字还是其他?
  • 谁在寻找这个产品?
  • 人们在寻找该产品时,他们在搜索引擎中键入了哪些搜索字词(又称为关键字)?
  • 在我们的数字竞争对手中,他们的网站对哪些搜索词进行排名?
  • 以下哪个搜索字词的每月搜索量最高?
  • 就现有结果和竞争而言,以下哪个搜索词对我们而言是最大的机会?
  • 根据这些数据,我们应该称其为什么产品?

是的,这些是创建网站或网页时应询问的问题。 但是,一旦印刷了目录并设计了包装,这些都不是要问的问题,除非您希望将在线状态和实际状态完全和根本断开。

因此,回到眼前的情况:花车,伙计。

尽管我不会为您介绍上面详述的每个问题或关键字研究的每个步骤,但让我们使用一些搜索方法来探索这一点。 (出于本文的目的,使用了两个工具SEM Rush和关键字Everywhere。但是,这里有很多不错的选择。)

在探索“雪人棉花糖漂浮物”的更好产品名称之前,让我们确认漂浮物不是最佳选择。

这个词是什么意思

一次简单的Google搜索就会发现,“漂浮物”具有除马桶幽默之外的许多含义。 好吧,这是一个好兆头,对吗? Google的定义甚至没有提到粪便:

当然,它没有提到棉花糖,但这不一定是一件坏事。 那可能意味着机会!

但是,如上所述,首页上有一个结果在其摘要中专门提到了粪便(维基词典),另一结果链接到了一个提到粪便的页面(《城市词典》)。这表明在任何时候都没有人用谷搜索浮动内容在创造这个产品

可是等等。 也许他们做过谷歌的花车 。 这将解释他们是如何发现错误的,因为复数形式的floater不会在首页上提供任何不正常的结果。 并不是说它是疏忽的借口:最基本的搜索工作之一应该是查看任何短语的复数形式和单数形式。

现在还有一件事值得一提。 无论是搜索“漂浮物”还是“漂浮物”,其结果都与棉花糖无关。 主要结果几乎完全与眼睛和视觉有关。 我们正在谈论网络医学博士,国家眼科研究所,梅奥诊所等。我们不是在谈论您的热巧克力中的傻小雪人。

糟糕的SEO研究会告诉您什么

综上所述,我仍然可以想象一个SEOer建议您在网站上定位“漂浮物”的情况,原因很简单:“漂浮物”和“漂浮物”的平均每月搜索量很高,而每次点击费用却很低点击和竞争。

根据关键字无处不在,“浮漂”每月被搜索246,000次,每次点击费用为0.45美元。 愚蠢的做法是“哎呀! 让我们捕捉这个东西!”

当然,正如我们上面所讨论的,由于一个非常简单的原因,这将不是一个好主意:棉花糖爱好者们对谷歌不屑一顾。 那,还有其他重要的事情: 浮动广告浮动广告都为Google提供了超过700万个搜索结果。 即使是拥有Williams-Sonoma实力的网站,要进入那些SERP(搜索引擎结果页面),也将很难。

我很高兴你问。 现在是回到上述问题的好时机。 假设这是我们公司的新产品(或改进,修订或再营销的产品),但在世界范围内已经存在,那么值得弄清楚是谁在提供产品。 对于浮动的棉花糖雪人,以下是Williams-Sonoma可能与该产品竞争的一些地点:

  • 神奇的
  • 亚马孙
  • Pinterest的
  • 目标
  • 麦迪逊的棉花糖
  • 毛绒泡芙

作为一个Google“棉花糖”及其变体,有几种搜索结果:

  1. 自制棉花糖食谱
  2. 涉及棉花糖的工艺品
  3. 有关棉花糖的文章,包括所谓的“棉花糖测试”,在谷歌搜索“棉花糖”之前我从未听说过。
  4. 棉花糖出售

在上面的网站中,我们可以分析的最好的网站之一是Wondermade,原因很简单:a)他们在线销售棉花糖b)他们几乎只销售棉花糖,c)他们很好地出售,包括几乎在第一页上的排名“棉花糖”的每个变体。

如果有人在SEM Rush中分析wondermade.com,然后将其有机关键字导出到Excel电子表格中,则最终将有373个关键字,其中Wondermade位于Google的前10页。 如果您将该列表缩小为仅具有有意义搜索量的非品牌关键字,而Wondermade在其首页上显示,则会显示以下内容:

并不是说这应该是关键字研究的终点。 除了google.com和免费的插件关键字“无处不在”之外,这里还有很多潜在的,具有高搜索量的关键字,您可以用它们来描述当前称为“浮动广告”的产品

  • 花式棉花糖,每月140次搜索
  • 雪人棉花糖,每月搜索3600次
  • 圣诞棉花糖,每月590次搜索
  • 节日棉花糖,每月搜索110次,

当我们审视这些内容时,我们确实看到其中一些比其他的要好。 “雪人棉花糖”和“圣诞节棉花糖”都倾向于朝着DIY(假日期间制作)倾斜。 这并不一定告诉我们Williams-Sonoma不想在这个领域竞争,但这确实表明其他一些关键字可能更适合我们的重点。 我们还看到其中一些具有惊人的搜索结果:“假日棉花糖”在Google中提供了超过2600万次搜索。

好吧,现在呢?

在这一点上,我们还有很多工作要做。 竞争对手对其余关键字的研究。 探索其他竞争对手。 确定更多机会和关键字。 分析付费搜索和自然搜索机会。

从那里,我们将其缩小为多个中心关键字和构想,这些构想将用于a)产品名称b)创建包装c)创建印刷品和实物,以及d)告知Web内容。

在这种情况下,围绕“美食棉花糖”取代您先前所说的“棉花糖漂浮物”的观点,将所有内容和抵押品(网络和其他方式)对齐是有意义的。

诚然,也许不是。 可能不会。 这就是为什么我选择这个特定示例的部分原因:这很有趣,并且我相信Williams和Sonoma以及该团伙的其他成员可以嘲笑这篇文章。 他们的SEO总体上非常敏锐,而棉花糖显然不是其策略的关键组成部分。

威廉姆斯-索诺玛(Williams-Sonoma)的大部分钱都来自小雪人棉花糖。 例如,请注意,威廉姆斯-索诺玛(Williams-Sonoma)在以下关键字的自然Google搜索结果中位于顶部:

威廉姆斯-索诺玛的平底锅的价格在50到200美元之间,相比之下,小雪人棉花糖和每个棉花糖的成本为1美元。 威廉姆斯·索诺玛(Williams-Sonoma)在“炖锅”中占有重要的地位。 这是有道理的,因为Williams-Sonoma具有周到的技术SEO,指向其站点的大量链接,并且是家喻户晓的名称。

但是,值得考虑这些内容的边距,这通常是定位或不定位搜索内容(付费搜索和自然搜索)的原因。 可以假设以1美元的价格出售棉花糖是一种不错的投资回报率。

最后, 即使威廉姆斯-索诺玛(Williams-Sonoma)决定对该产品的SEO做出零努力-这是完全可能的-这并不意味着SEO无关紧要。 无论我们选择忽略还是拥抱Google,它都无处不在。

即使我们选择忽略元描述和标题标签(即使我们从不分析页面速度或反向链接,网站结构或架构或标题标签),搜索引擎仍将是影响客户行为的因素。 您可以忽略搜索引擎,但搜索引擎不会忽略您。

下次您命名产品或创建广告系列时,请考虑将搜索引擎优化纳入早期阶段。 如果不能确定要调用什么,至少要确定不调用什么。

请记住,SEO不仅仅是锦上添花。 超过洒在甜甜圈上。 超过可可中的漂浮物。