Google如何计算质量得分

您可以采取许多措施来提高付费搜索支出的效率; 预算分配,出价修改,扩展,出价更改,否定关键字和关键字挖掘等。 可以说,最重要的是努力提高质量得分。

Google一直对如何计算质量得分非常谨慎,但是多年来,他们逐渐对重要因素提供了更多指导。 现在,它们为每个关键字提供针对三个组成部分的评估; 预期的点击率,广告相关性和目标网页体验。 这非常有道理,因为如果搜索者在做正确的事情,您想鼓励那些相关性强的广告,以至于它们经常被点击,并且当搜索者到达您的网站时,他们还会找到与他们的搜索相关的内容。

这些评估,高于平均水平,平均水平和低于平均水平,无疑会为您提供一些指导,帮助您集中精力进行工作。 但是,仍然有一个问题-它们与质量得分数有何关系?

多年的研究中,关于Google如何得出质量得分的数字,我们遇到了许多理论,其中大多数来自大型付费搜索软件公司的点击诱饵白皮书,经常引用据说来自Google自己的评论。 例如:

  • 引用影响因子百分比的公司; 到达网页39%,预期点阅率39%和广告相关度22%。
  • 另一家公司使用评估结果设计了一个公式,并为每个评估结果分配了一个分数。 评估所有三个部分的“平均水平”得出5.5分,这是一个不起眼的开始。

我们的分析研究使我们发现,质量分数远非起源复杂,其根源要简单得多。 质量得分1到10可以直接映射到预期点击率,广告相关性和目标网页体验评估的27种组合。 我们通过访问多个客户的多个数据集发现了这一点,并且我们知道,对于27种组合中的每一种,仅存在一个质量得分。 下图说明了这一点:

自己检查一下。 在Google Ads中创建一个自定义报告,添加三个组成部分和质量得分,您将看到上面的组合。

这与Google先前所说的某些事情是有道理的。 所有关键字的得分均以6分开始,这是这三个组成部分的平均分数,只有在Google有时间对其评分后,您的分数才开始上升或下降。

我们相信,这种见识可以对您的PPC优化策略产生重大影响。 通过了解三个组成部分对质量得分的贡献以及您目前对这些得分的评分,您可以将精力集中在您认为最容易影响的领域(与它们所节省的成本有关)上。

关于联盟

我们对Google Ads的深入了解以及世界一流的分析能力使我们创建了60多个报告套件来管理付费搜索优化。 这些报告分为三组:

  • 一般分析报告
  • 质量得分重点报告
  • 基于任务的报告

专门查看质量得分,我们有报告跟踪一段时间内的平均质量得分和加权质量得分以及组成部分:

我们还有一些报告可以非常明显地显示出我们对单个关键字的见解:

如果您有兴趣使用我们全面的Google Ads报告套件,请通过info@alliants.com与我们联系。