中国科技巨头如何创造新传统

游戏的运作方式

用户需要执行以下操作来收集卡:

首先,要收集数字福卡,您可以使用手机的相机扫描野外出现的任何真实福卡。 这样每天最多可以收集两张福卡。 然后,还有品牌的福卡,不受两张卡的限制。 这些是肯德基,可口可乐或中国移动发行的福卡,每张卡每天都会给您一张福卡。 最后,还有一些特殊的福卡,可以传达有关蚂蚁正在开展的慈善活动的故事-进一步提高其品牌形象。

除了扫描之外,用户还可以通过玩诸如Ant Forest蚂蚁森林(一种慈善游戏,当用户以数字方式种植树木时会种出真正的树木)或Da Da World答答星球(Anda)这一慈善游戏等游戏来收集卡片,该游戏是与其他用户一起玩的游戏,您可以在其中回答有关财务的问题识字和安全性。[vi]例如,图像中的一个问题问:“从风险角度看,哪种类型的基金更适合股票投资? (a)您为房子的定金存下的钱(b)您急需的钱。”这些应用程序应提供更多详细信息,但从较高的角度来看,这些是Ant应用程序中托管的游戏,它们旨在全年播放一次,以增加用户打开Ant应用程序的次数。

最后,为了进一步增加Ant的社交图谱,如果用户收集的卡超过了他们的需要,则还有一种机制可以使用户复制或与朋友共享卡。 由于某些卡片比其他卡片更难获得,因此在春节期间的典型对话将以“嘿,您有这张福卡片吗?”开始。

超越中国

西方公司应该从参与中吸取教训。 在撰写本文时,我无法想到美国有任何类似的游戏或营销活动。 尽管有应用程序,重大文化活动,但在吸引用户方面,美国似乎仍停留在移动前时代。 赠品不仅是培训用户的绝佳机会,而且在最好的情况下,还可以创造一种新的全国性传统。 有几位产品经理愿意宣称自己已经做到了?

[i]今日美国,“ 2019年超级碗的商业成本是多少?” https://ftw.usatoday.com/2019/02/2019-super-bowl-commercial-cost

[ii]财富,这就是在超级碗广告上花费数百万美元才能获得的收入; http://fortune.com/2016/02/06/super-bowl-ads/

[iii]“ 4.5亿人参与!今年支付宝五福你领了多少钱” https://www.sohu.com/a/293351853_114822?scm=1002.44003c.fd00fe.PC_ARTICLE_REC

[iv]福布斯,“农历新年:世界上最大的人类迁徙即将开始” https://www.forbes.com/sites/niallmccarthy/2018/02/14/chinese-new-year-the-worlds-最大的人口迁移即将开始

[v]“春节红包战全面开打,BAT与今日头条,谁能胜出?” http://www.woshipm.com/it/1904275.html

[vi]“支付宝答答星球题库答案大全答答星球答案攻略汇” http://www.paopaoche.net/sj/151015.html

意见是我自己的,而不是雇主的观点