一个国家需要品牌吗?

我们可能听说过任何产品的品牌,但您是否听说过国家品牌的概念? 是的,这些国家也有自己的品牌,越来越多的国家越来越积极地建立自己的品牌。 但为什么? 民族品牌从业者认为,一个国家的品牌力量越强,它就必须吸引更多的投资者或游客到该国,这直接反映出该国国民经济的正增长。 自从100年前以来,一些幸运的国家就已经继承了知名度,因此在品牌力方面的得分“毫不费力”。 德国,瑞士,日本,法国,英国等许多国家早在我们出生之前就已经在人们心中树立了良好的声誉。 因此,问题是,“倒霉”国家或新兴国家会创造出更强大的品牌力量吗? 如果您掌握了策略,答案是肯定的。 根据坎塔尔·米尔沃德·布朗(Kantar Millward Brown)的研究,成功的品牌雄心是通过在人们的思想中变得有意义,与众不同和突出来实现的。 这三个要素使品牌更强大-毫无例外。 因此,建立品牌力量的公式是=有意义+不同+突出。 我想进一步解释这三个要素如何对一个国家发挥重要作用。 从突出出发。 显着性意味着许多人只要知道您的国家,便会在他们心目中建立某种联想或看法。 因此,要建立显着性,一个国家应确保世界上大多数公民都以正确的联合会意识到这一点。 例如,如果我说中国,也许您会想到熊猫或长城。…

独立媒体评估至关重要

随着越来越多的媒体转向数字媒体或变得更具可衡量性,它在品牌代理关系中增加了一层透明性。 在过去的几年中,越来越多的红脸机构和技术供应商对报告中的账单过高,错误的度量和错误负责。 在澳大利亚,这一问题在2014年底达到了顶峰,当时该集团旗下的Mediacom被发现一直在为“价值银行”奖金广告收费,并且违反了与Foxtel和KFC的合同。 丑闻导致十几名员工离开该机构,失去了两个大客户(Foxtel和IAG),并引发了广泛的内部审核,估计耗资1000万美元。 MediaCom一直在努力挽回他们的声誉,这似乎是他们赢得了Uber在澳大利亚的媒体业务的回报。 很快就知道这不是一个孤立的事件,因为它们并不是最终被过度收费的唯一代理商。 2016年9月,日本机构电通公司(Dentsu Inc.)必须向客户偿还2.3亿日元,此前一项内部调查显示,它在自2012年开始的633次“可疑交易”中向111位客户收取了超额费用。 技术供应商在透明和公正的报告方面也遇到问题。 2016年,Facebook必须承认,他们通过高估平均观看时间来夸大广告视频的观看量已有两年之久。 通过抛出不到三秒钟的视图,Facebook人为地夸大了他们的表现数字。 从那时起,Facebook还修复了许多其他错误指标,包括广告数据和实时视频反应。 Twitter也被发现,不得不报告其应用中的错误,导致视频广告指标最多升高35%。 我们应该注意,此问题较小,因为它仅影响2016年11月至2016年12月的用户。 广告技术公司Criteo及其竞争对手Steelhouse都在2016年受到质疑,这两家公司都是重新定位领域的领导者,并且都在忙于彼此指控广告欺诈。 就我们所知,尚无具体证据证明这些说法,但该丑闻已给广告技术行业蒙上阴影。 这些公告的即时效果已经引起了更多关于透明度和问责制的讨论,促使全国广告商协会发布了一套媒体透明度指南。 该指南概述了营销人员应考虑减少或消除不透明和未公开的代理商活动,并确保优化其媒体管理流程的方式。…

进行少量的重新定位广告系列:成为或不成为

嗨,您好, 我叫Alex,是Rontar的共同创始人。 自从在Shopify平台上推出我们的重定向应用以来已经四个月了,我开始注意到越来越多的是,即使Shopify商家运行重定向广告系列,他们仍然会选择一个重定向服务提供商(通常是Facebook)。 因此,我想分享我对此事的看法。 有许多广告网络可让您为在线商店启动重新定位广告系列。 您可以在Facebook,Google,Twitter(通过第三方供应商)等上进行重新定位。每个广告平台都有自己的受众群体和独特的广告格式,以及可以帮助您找到访问者并向他们展示其先前产品广告的算法已查看。 尽管有很多选择,但营销人员经常选择仅使用一个重新定位平台,而忽略其余平台。 要了解这种策略是否正确,我们应该首先调查购物者的实际购买方式。 购物者如何购买? 首先,让我们看一下取决于用户访问网站多长时间的转化分布图: 我们可以看到,所有转化中的65%属于用户访问网站的同一天。 此外,根据Google和Nielsen联合进行的研究,通过移动搜索进行的所有购买中,有55%发生在首次点击搜索结果的第一个小时内。 当然,这些是平均统计数据,并不取决于所售产品的类别。 但是趋势始终是相同的-大多数购买是在访问网站的第一天进行的,购买周期越短,则在初次访问网站后的头几天进行的购买越多。 现在,让我们看一下转换分布的统计数据,它取决于用户访问网站的时间长短,但是这次是针对重定向广告系列,而不是一般的在线商店: 我们可以看到,尽管第一天没有明显的优势,但是下降趋势还是很稳固的。 首次访问后超过7天显示广告几乎没有任何好处。 另外,大约70%的购买是在初次访问网站后的3天内完成的。…