只有B2B品牌在全球具有稳固的影响力,才能了解10件事
在过去,拥有“全球影响力”意味着企业必须(从字面上)开设商店并将商品铺在国外。 在短短的几代人之后快速前进,几乎任何企业都可以正确地声称拥有全球业务,而无需涉足客户所在的地方。 但是,要真正实现强大的全球影响力,您首先需要制定并遵循合理的品牌扩张策略。 这使您可以清楚地定义希望实际和潜在客户与您的公司或解决方案等同的形象,并使您的产品与竞争对手的产品区分开。 如果您看一下全球B2B品牌,它们已经成功地在当今世界的不同地区赢得了相当大的市场份额和思想份额,您会发现他们的品牌扩展活动都归结为以下10个关键要素: #1 本地观众和细分市场 微软连续第二年被WPP和Kantar Millward Brown评选为世界上最有价值的B2B品牌,Microsoft是一家能够在全球影响力与本地影响力之间取得平衡的公司。 为了帮助其在全球范围内的许多不同市场中保持与当地的相关性,公司雇用了全球就绪团队,该团队使Microsoft能够尊重并遵守其全球运营所产生的各种地理和文化要求。 图片来源:brandquarterly.com 由于客户的优先级和经验因一个市场而异,因此重要的是您“本地化”您的品牌扩展策略以适合特定区域的概况。 制作能够吸引目标地区特定细分市场或细分市场的品牌信息,并以特定受众使用的语言和语气传递该信息。 相关:B2B营销人员如何制作行业相关内容 #2。 身份与价值观 通用电气(GE)是另一个始终名列前茅的全球B2B品牌。…