Brand Strategy 媒体营销网

2017年3月21日：Naprawpolskąreklamę，proszę。

巴特库您可以在电子产品列表中找到您的名字，并希望您能与其他人分享。 Zadałeśostatnio pytaniedotyczącerzekomego（lub nie）podziałuagencji na dwa rodzaje。 PodziałudokonałDavid Golding z Adam＆Eve DDB和generalnie sprowadza的任务：抵押与文化您可以从文化，市场营销科洛西，市场营销科洛西（Kolotywolo），文化研究，市场营销，消费市场到消费者。 Zapytałeś： Czy…

Consumenten dwalen，信徒沃尔根

玛尔·伊克·扎尔（Marar ik zal）的“运动”（the leven brengen aan de hand van een vooreen voorbeeld waar ik zelf）信奉本：生命学院。 Bij 生命学院为学校，学校，生活，生活…

紧急信任引擎：Validation Marketing™

消费者见识研究的确如火如荼，这继续强调了透明度，完整性，成分质量和更高目的对于他们偏爱的食品，饮料和生活方式品牌的消费者购买决策的重要性。传统的CPG和零售市场范式“打扰和说服”已经瓦解。围绕产品特性，配方规格和优点调用承诺和主张的创建策略的旧方法不再引起共鸣。这种文化转变的核心是推动可持续品牌关系的一个总体驱动因素：信任的建立。鉴于这些变化，我们在Emergent设计了一种新的有效策略规划方法；一个旨在巩固消费者信任并为品牌建立更多深度和意义（价值主张）的品牌。 Emergent的专有计划模型-Validation Marketing™-用于提供公司信念，行为和对质量的承诺的切实证据。在这种情况下，我们对Validation的正式定义是提供最终证据，证据和证明，我们希望消费者相信该品牌和公司。验证营销的五个关键原则。这些基础思想源于洞察力研究，这些研究绘制了品牌从文化到文化的迁移。自我崇高的优势宣告，着眼于消费者所热衷的东西以及与他们相关的东西。原则1 —更高目的的力量到目前为止，信念和使命从未像现在这样坚定地作为与消费者建立可信赖的品牌关系的门户。品牌的更高目标代表了与交易思维的背离，反而反映了核心消费者真正关心的是他们对信念的重视以及超越商业的价值体系。目的战略必须反映出公司的独特使命，以及它如何嵌入组织的DNA中。原则2…

Les合作关系进入市场

合作者ou ne pas合作者？ 1级评论，正常情况下的证据：合作者的独特性avec des marques avec lesquelles vous partagez les valeurs，大学，des编码… 律动节奏？ Le Chocolat desfrançais和AÿCactusréalisentde nombreuses的合作伙伴是avec des…

建立名人合作关系时要分析的四件事

当选择名人作为可能的品牌合作伙伴时，很容易一时冲动，而且希望获得成功。您告诉自己：“现在，这个名人非常大。他们有大量的追随者。每个人都注视着他们，很快就会看到他们认可我们的品牌及其产品，在广泛范围内传播我们的信息。在不久的将来（主要示例：Under Armour在成为非常成功的运动员之前投资了Steph Curry）。无论哪种方式，围绕成功的本能兴奋并不完全是错误的。但不要让自我或公众的嗡嗡声束缚住您，并使您对可能的陷阱和缺点视而不见。为了使品牌与名人之间的合作真正取得成功并深入人心，您必须超越表面，着眼于趋势，数字和细节-冷酷的，可预测的事实。在建立有效的名人伙伴关系时，需要注意以下四点：

推动变革和底线的3种模式

目的如何产生影响几个星期前，我有机会在纽约的社交媒体周主持了一个专门探讨品牌目标的小组讨论会，“做得好对底线有好处。”我采访了来自Sonos，Absolut和Peace First的三位领导人改变我们对业务目标的思考方式。这是一次发自内心的对话，我们在其中真正地研究了品牌“为什么”的重要性，以及为什么它对我们个人有意义。实现品牌目标的方法有多种，但我们专注于该阶段公司在世界上表现良好的三种方法。我想更深入地研究这三个模型，以及如何应用它们来产生影响。目的性由内而外（也称为“目的性烘烤”）在此模型中，目标是从头开始构建的。尽管有许多以目标为中心的颠覆性初创公司，例如TOMS和Warby Parker，但看到大规模的品牌成功使之运作起来的情况并不常见。 Absolut Elyx数字营销总监Jeremie Moritz分享了他们从种子到饮从内到外打造可持续精神品牌的工作。绝对伏特加伏特加酒是从当地农场采摘的冬小麦中蒸馏得到的；这些瓶子是由当地玻璃厂制造的回收玻璃制成的；水是从地下蓄水层中抽出的；运输伏特加酒的生物燃料是在酿酒厂生产的。 Absolut甚至与非营利组织Water…

愚人节综述

Brigid：现在是四月，而Bees又回到了千禧一代服务台，准备加入，并就媒体，品牌和设计提出未经请求的意见。贝卡：我已经意识到，即使是简单的商业广告，也要进行大量的工作和计划。公司提前几个月计划创造一些需要抓住听众意图并传达信息的东西。为了制作有趣或有影响力的广告活动，品牌会投入大量时间，精力和金钱，以期为观众带来难忘的回忆。当我们的老板把我们带到他的办公室谈论愚人节的广告和竞选活动时，我有些顿悟。显然是的，这些广告很有趣，但它们只是参加这次庆祝活动而已成为这些公司相关的一笔巨额投资。 Brigid：所以今天，我们从2018年的调查中挑选了我们最喜欢的愚人节活动中的三个，并就此事给出了诚实至善的想法。具体来说，我们专注于合作或偶然合作的品牌。他们来了：劲能窥视 Becca：我最喜欢的部分不是商业广告，而是PEEPS发布的其他PR声明。 “复活节是PEEPS®的假期也就不足为奇了，在65年之后，我们需要’兔子’来帮助重新焕发品牌产品的活力，并帮助我们推动创新，” PinkPEEPS®Bunny董事说。 Bunny Operations（通过翻译。）“谁能比持久能量的最酷符号更好地帮助推动创新-Energizer Bunny™ ，而且他看起来像我！” 品牌通常会吸引名人创意总监。…

我们的购买方式（以及AdWords为何破产的原因）

tl; dr品牌需要宣传其倡导者，而不是其产品。背景：我最近在墨西哥城开始了新工作。这是一项很棒的工作，我喜欢挑战。但是（是的，总是有一个but）我们在一个共同工作的空间中，这很嘈杂。幸运的是，人们似乎尊重“不要让戴着耳机的男生或女生都犯规”的规则，所以我带上了我的那对（AKG K451），并意识到我绝对可以使用升级。因此，开始寻找新的精美罐头。我的标准是： 200美元以下（最好在150美元以下）出色的音质宽大的头部舒适良好的隔离（我不想听到我周围发生的一切）封闭式耳机（因此他们也听不到我的音乐）可拆卸的电缆（因此我可以购买1.2m的iPod等短电缆）坚固耐用（例如，没有脆弱的电缆从头带中缠绕！）…

您的品牌的真正特征是什么？

从外太空可以看到火焰。 80,000人流离失所，1,600多个房屋和企业被彻底摧毁。加拿大城市麦克默里堡目前正面临着如此野蛮和强烈的大火，艾伯塔省已宣布紧急状态，居民纷纷撤离该地区。政府和红十字会的援助迅速，毫无疑问，这些组织的技能将提供极大帮助。但是，几个品牌也迅速提供了帮助。总部位于艾伯塔省的WestJet航空公司已承诺提供大量飞机，以协助疏散被火焰困住的艾伯塔省。社交媒体报道说，西捷航空的飞机已经排成一列，以协助撤离并返回饱受折磨的这座城市。住宿提供商AirBnB已激活其艾伯塔省网络，以帮助那些逃离火场的人们。毫不奇怪，房东和AirBnB组织正在加紧协助。该公司免除了标准的预订费用，许多房东免费提供房屋。国家酿酒商拉巴特斯（Labatts）立即调整了啤酒生产线的罐装水，然后将水运到灾区，以协助消防员和逃离居民。这标志着他们的艾伯塔省工厂第四次罐装水以协助草原省份的Dis灾工作。当然，许多其他组织也选择直接向加拿大红十字会汇款。毫不奇怪，他们认为红十字会是装备最齐全，经验最丰富的组织，可以善用这些资金。愤世嫉俗的人可能会争辩说，西捷，Labatts和AirBnB的举动并不令人惊讶。这些组织没有做任何特别新颖的事情或与日常活动相去甚远。毕竟，免除预订费，重新调整自动化生产线的用途或填充已经运往目的地的飞机有多难？…

建立良好的品牌/影响者关系的工作流程

与有影响力的人合作不仅仅是交换产品或为Instagram上的一些帖子提供薪水。为了成功进行影响者营销活动，建立持久的关系对他们和您的品牌一样有益是很重要的。寻找能提升您品牌的影响者建立成功关系的第一步是选择与点燃您品牌热情的内容创作者合作。对有影响力的人进行调查，确保他们的内容有趣并与您品牌的价值观和声音保持一致。仅仅因为他们拥有大量的追随者而与所有内容创建者接触就不是走的路。如果它们与您的品牌不在同一行业（或支持行业），则十分之九，您将不会得到回应。更糟糕的是，在投资这种关系后，您将无法获得您希望的参与。对于拥有大批追随者的影响者而言尤其如此，因为他们的访问率更高。真实，对话每个人都喜欢被别人称赞，但没有理由过度地做到这一点。当您与内容创建者联系时，请保持友善和风度。与其关注他们或他们的比率，不如谈论他们发布的最新话题。他们会很感激您抽出宝贵时间真正了解他们的目的，并且合作的细节自然会出现。请记住，如果您在处理方法上很尴尬，他们会感到尴尬。…