紧急信任引擎:Validation Marketing™

消费者见识研究的确如火如荼,这继续强调了透明度,完整性,成分质量和更高目的对于他们偏爱的食品,饮料和生活方式品牌的消费者购买决策的重要性。 传统的CPG和零售市场范式“打扰和说服”已经瓦解。 围绕产品特性,配方规格和优点调用承诺和主张的创建策略的旧方法不再引起共鸣。 这种文化转变的核心是推动可持续品牌关系的一个总体驱动因素:信任的建立。 鉴于这些变化,我们在Emergent设计了一种新的有效策略规划方法; 一个旨在巩固消费者信任并为品牌建立更多深度和意义(价值主张)的品牌。 Emergent的专有计划模型-Validation Marketing™-用于提供公司信念,行为和对质量的承诺的切实证据。 在这种情况下,我们对Validation的正式定义是提供最终证据,证据和证明,我们希望消费者相信该品牌和公司。 验证营销的五个关键原则。 这些基础思想源于洞察力研究,这些研究绘制了品牌从文化到文化的迁移。 自我崇高的优势宣告,着眼于消费者所热衷的东西以及与他们相关的东西。 原则1 —更高目的的力量 到目前为止,信念和使命从未像现在这样坚定地作为与消费者建立可信赖的品牌关系的门户。 品牌的更高目标代表了与交易思维的背离,反而反映了核心消费者真正关心的是他们对信念的重视以及超越商业的价值体系。 目的战略必须反映出公司的独特使命,以及它如何嵌入组织的DNA中。 原则2…

您的品牌的真正特征是什么?

从外太空可以看到火焰。 80,000人流离失所,1,600多个房屋和企业被彻底摧毁。 加拿大城市麦克默里堡目前正面临着如此野蛮和强烈的大火,艾伯塔省已宣布紧急状态,居民纷纷撤离该地区。 政府和红十字会的援助迅速,毫无疑问,这些组织的技能将提供极大帮助。 但是,几个品牌也迅速提供了帮助。 总部位于艾伯塔省的WestJet航空公司已承诺提供大量飞机,以协助疏散被火焰困住的艾伯塔省。 社交媒体报道说,西捷航空的飞机已经排成一列,以协助撤离并返回饱受折磨的这座城市。 住宿提供商AirBnB已激活其艾伯塔省网络,以帮助那些逃离火场的人们。 毫不奇怪,房东和AirBnB组织正在加紧协助。 该公司免除了标准的预订费用,许多房东免费提供房屋。 国家酿酒商拉巴特斯(Labatts)立即调整了啤酒生产线的罐装水,然后将水运到灾区 ,以协助消防员和逃离居民。 这标志着他们的艾伯塔省工厂第四次罐装水以协助草原省份的Dis灾工作。 当然,许多其他组织也选择直接向加拿大红十字会汇款。 毫不奇怪,他们认为红十字会是装备最齐全,经验最丰富的组织,可以善用这些资金。 愤世嫉俗的人可能会争辩说,西捷,Labatts和AirBnB的举动并不令人惊讶。 这些组织没有做任何特别新颖的事情或与日常活动相去甚远。 毕竟,免除预订费,重新调整自动化生产线的用途或填充已经运往目的地的飞机有多难?…