为什么网红不再是“浪费学员”

为什么有影响力的人不再是“浪费学员”。 真融化! 除非您访问过Orinoco上游的伊迪丝大姨妈,否则夏天的真正开始就开始了……不,不是世界杯,而是爱情岛! 有超过85,000名希望参加该节目的人(显然比进入牛津大学的申请者多),因此本赛季有望超过该系列在2017年达到的令人眩晕的高度。实际上,第一集达到了350万人,比去年的盛大结局。 因此,除了记下不规则的法语动词列表和学习“爱情岛的新语言”之外,您是否还在“ Blazin”小分队? ”,那么节目中引起的另一个现象是“影响者”的现代世界及其与品牌的互动方式。 自从我与冠军,品牌代理公司及其广受好评的网红团队合作以来,我对这种类型如何从“我的卧室中的YouTube视频”的起源不断发展,Zoella和她的人群进行宣传,时装等),以进行强大且通常是主流的营销活动,这对客户公司而言是非常有利可图的。 因此,让我们更深入地探索并揭示有关影响者市场的真实情况。 这个市场已经很大了,这是事实。 2017年,影响者营销的价值估计为20亿美元。 但是在短短的两年内,随着有影响力的人继续将市场推向新的高度,我们将看到它带来100亿美元的收入。 有影响力的营销是口碑营销的数字替代方案。 通过使用拥有广泛社交媒体关注的个人,品牌可以将信息,产品,意见或活动传达给广大受众。 随着品牌开始在从PR到Experiential到Direct Marketing的整个Multiplatform生态系统中利用其力量,影响者不再局限于社交媒体网站。 各种影响者领导的活动中发挥的一些统一创造力也使我感到非常鼓舞。 我最近最喜欢的一些示例是:…

作为神经网络的实践社区

大约两年前,John和Kat Troyer成立了影响力营销委员会,这是一个营销人员的“实践社区”,他们试图在B2B技术领域中与影响者交流并通过他们进行营销。 他们知道,影响力营销尽管与消费者影响力营销的使用方式不同,但正在成为B2B营销者的主要力量,他们正在寻求品牌宣传和参与以促成销售。 IMC的最初目标之一是为这个新渠道的投资回报率制定指标,该指标是从老派用户群体和产品技术支持中发展而来的,但是当社交网络接手时,营销立即变得与联盟一致。 本月,IMC的月度会议欢迎社区圆桌会议的分析师和创始人Rachel Happe成为专家。 (如果您从未去过John和Kat的每月一次IMC通话,则可能会遗漏某些东西。他们是一次很好的学习经历,通常是一次有趣的对话。) 今天对我来说是一个特别有趣的电话,因为Happe对实践社区进行了七年的研究,以找出使它们变得有用和富有成效的原因。 在社区空间中进行分析是很糟糕的,因为大多数网站都是围绕内容而不是个人参与来设计的,应该根据参与度来判断社区。 然而,哈佩质疑人们,并提出了一些想法。 由于许多社区是在没有战略目的的情况下于Web 2.0期间成立的,因此确定ROI变得更加困难。 如果没有达成一致的策略,就很难判断社区是否成功。 结果,传统上社区经理无法获得公司的适当资源。 那就是鸡/蛋的现象。 但是,情况正在改变。 最高管理层终于发现了社区的价值。 当然,社区仍然需要为企业提高生产力,而核心问题是什么使生产力社区成为可能?…

可以预测2018年B2B营销的要点

营销是根据时间和技术而发展的领域之一。 这很重要,因为可能一遍又一遍地应用相同的技术可能并不总是有效,这主要是因为在“ 星球营销 ”中,今天与昨天不一样,明天与今天肯定不会一样。 对于营销人员而言,在游戏中保持领先或落后于竞争对手很重要。 因此,事不宜迟,在整个营销社区的预测被您淹没之前,我们将为您着眼明年的发展。 让我们开始吧。 1.人工智慧-虚构现实 到2018年,75%的开发人员团队将在一个或多个应用程序或服务中包含AI功能—(IDC FutureScapes 2017) 世界各地的营销人员将开始更多地关注消费者广告交互,这将证明人工智能(AI)的使用范围远远超过自动化和优化。 人工智能将帮助营销人员,内容用户将在其中积极或消极地注意到和回应。 这是因为,有了人工智能,营销人员最终将具有超人的能力,可以获取大量数据并将其转换为洞察力和行动,从而可以以更大的1:1视角扩展向受众的营销传播,而这也是最成本高昂的。有效的方法。 随着这种超个性化,据说将成为AI驱动营销最有前途的用途之一,因为它将消除B2B营销中最大的问题之一,即垃圾邮件。 人工智能将使品牌能够对其每个有价值的帐户进行独特的转换,直到最近,只有高薪的销售人员才会发生这种转换。 人工智能还将帮助基于帐户的营销领域的营销人员,这将帮助他们确定更有可能购买的帐户。 人工智能…

影响者最佳点:在微型影响者和超级巨星之间

营销人员如何确定最有影响力的影响者类型? 关键在于找到有影响力的人:在理想的有影响力者中间取得平衡,在影响力,参与度,成本效益和可扩展性之间取得平衡。 尽管您可能已经听说过“甜蜜点”这个词是为了找到那些独角兽的影响者而扔的,但我敢打赌,仍有许多人难以辨别谁是谁,但我们已经覆盖了您! 查看下面的图表,快速了解有影响力人士及其受众规模的参考指南,从微型影响者到A级超级巨星。 有影响力的最佳人选:视觉指南 为什么中级影响者起作用? 与微影响者和A级名人一起做广告具有其独特的优势,但如今,最佳的中间影响者最具有商业意义。 原因如下: 中级影响者的受众人数少于A级名人,但大于影响力有限的微型影响者。 他们的忠实观众的参与率要高得多(参与率平均比付费媒体和自有替代方案高16倍)。 与A-lister相比,它们具有更高的成本效益和更低的个人成本,但与微型影响者相比,它们具有更多的“明星力量”。 与微影响者合作涉及过多的品牌微管理和手持操作,使他们趋于虚假。 尽管影响力巨大,但与A级名人交流的人非常昂贵,并且由于受众群体庞大,受众参与率较低。 与世界各地的Jennifer Lawrences和Brad Pitts一起工作的想法似乎崇高而理想,但最终,它成为一种空洞的工作-昂贵而闪亮,但很少以有意义的方式吸引消费者。

如何识别真正的影响者

通过有影响力的人进行营销有很多好处,但与其他任何营销渠道一样,它也有一些缺点。 我们决定写一篇有关其中一些指标的文章,其中包括异常指标,伪造的影响者和追随者机器人,同时阐明了66AGENCY我们为解决这些问题所做的工作。 媒体透明度和标准化 宝洁公司首席品牌官马克·普里查德(Marc Pritchard)在IAB年度领导会议上的讲话中谈到,在数字营销领域迫切需要新的可见度标准。 他的意思是,当1个视图对Facebook来说意味着不同于YouTube或Instagram时,很难进行比较。 电视广告长期以来一直使用第三方标准,每个广播公司在说明其收视率时都会遵循该标准,但是在数字媒体中并不存在这种情况。 根据Pritchard的说法,每个平台都能够制定自己的规则是没有意义的。 用他自己的话说: “这就像每支NFL球队在第一局都有不同的码数标准。 对于包装工队是6码,钢人队是5码,爱国者队是3码,季后赛是2码,而在超级碗中只有半码。 与宝洁一样,大多数品牌都希望印象测量的第三方认证成为未来的规范。 但是,到目前为止,社交媒体平台都可以自我报告其指标。 尽管作为一家代理机构,我们无法控制他们的选择,但我们专注于提高平台为客户制定的决策的透明度。 当Instagram用户消费快速内容时,Vimeo为用户和内容创建者提供了共享较长形式的视频和短片的场所。 1个视频观看的影响肯定会有所不同。 拥有十多年的行业经验,我们能够轻松选择平台并分析其指标。 广告拦截器,虚假帐户和僵尸程序…